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消費力道驚人 不受歐債衝擊 商品供應商搶進土耳其

2012/07/02 20:31 鄭杰 綜合報導     

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  土耳其雖然和希臘是鄰居,不過他們經濟的狀況和希臘簡直是兩個截然不同的世界,經濟蓬勃成長,消費者大肆購物,各式商品供應商也紛紛進駐這個歐亞的重要橋樑。

Tesco (TSCO-UK) 今年在要在土耳其展店 70 家,百事可樂 也將引進更多零食、飲料,聯合利華 (Unilever) 11 年來業績已經翻了兩倍以上。

《金融時報》報導,數據調查機構尼爾森 (Nielsen) 的土耳其主管 Philip Norminton 表示,他們所有的全球客戶都將土耳其列入十大投資市場。食品飲料企業 Űlker 總裁 Mehmet Tutuncu 也表示,因為土耳其的經濟成長也帶動了他們的業績成長,他們公司去年的銷售業績成長了 10%,今年預估還可以再成長 10-15%。

百事可樂也將土耳其列入10大市場,他們去年的業績成長雙位數以上。百事可樂東南歐區主管 Eugene Willemsen 表示:「有許多人正進入成為中產階級。」

土耳其經濟主要以消費為導向,土耳其去年經濟成長 8.5%,僅次於中國,整體 GDP 中有 70% 是消費。

土耳其 7500 萬人口尚屬年輕,且越來越富有,且他們自 2001 年國內金融危機之後加強了銀行體質,也為後面的經濟發展種了良好種子。土耳其酒商 Mey Içki CEO Galip Yorgancioglu 認為,土耳其是未被全球金融危機影響的少數市場之一。Mey Içki被酒商帝亞吉歐收購。

但儘管如此,土耳其經濟還是有些瑕疵。雖然未直接受到歐元區危機衝擊,然而出口卻也受到了影響,畢竟他們有 40% 的出口是對歐洲。且土耳其的貸款成長得非常快速,讓部份經濟學家有些憂心。

土耳其經濟今年第一季已經出現了略為放緩的現象,快速消耗品銷量跟去年同期相比掉了 1.3%,非酒精飲料少了 1.5%,乳製品少了 2.7%,菸草則少了 2.5%。不過,若以銷售額來看的話,受到通膨和稅的影響,則全部都向上成長。

「稅」則是土耳其的另一風險。帝亞吉歐收購 Mey Içki 後發現,加稅嚴重衝擊了酒業。不過,Yorgancioglu 對此倒是相當樂觀,他認為等到消費者習慣新的價格水準後,就會重拾舊習慣。

另一風險則是貨幣貶值。因為貨幣貶值會抬升進口物價,土耳其里拉去年兌美元和歐元一度重挫,進而產生的通膨,一度造成可支配開支的壓力。

土耳其的消費習慣也與其他地區大相逕庭,和新興國家、已開發國家都不太相同。土耳其大約只有 1/5 的女性人口從事有償工作,且對速煮食物、廣受歐洲其他地區歡迎的私人品牌興趣缺缺。業者必須要針對當地市場,區分鄉村、城市推廣最適合商品。

製造商還必須要面對非常不同的零售業結構,這讓經營分銷變得更加困難,因為他們必須要與當地成千上萬的小商店對抗,不過這也讓他們獲得了在其他歐洲國家所沒有擁有的定價優勢。

現在土耳其最大的風險就是這種內需成長的動力忽然之間消失,就像世界其他國家一樣,購物力道內爆。

儘管土耳其的經常帳赤字龐大,讓其經濟體易受外部衝擊,但許多分析師都低估了這種風險。這些分析師認為,土耳其人是很節儉的,不會產生這樣的泡沫。這種說法或許可以安慰經濟學家,但對那些零售商來說可就不是什麼好消息了。

鉅亨網

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