超商聯手網紅推新品！　搶話題更比美味程度

陳奕寧羅大偉報導 / 台北市

超商常會和網紅，聯手推出飯糰便當等等商品，不過7-11和youtuber joeman最近合作推出的聯名商品，卻被網友批評，不但味道普通，品質也沒宣稱的那麼頂級。其實超商和網紅合作，是行之有年的行銷做法，專家指出，強強聯手創造效益的前提，還是在於商品本身，要有足夠吸引力，才能創造期待中的商業效益。

網紅joeman推出超商聯名商品，除了主打有鮭魚卵干貝等餡料的飯糰，還有號稱使用4顆蛋的歐姆蛋包飯，不過網路上討論一面倒，有網友說這次商品主打奢華，內容物品質卻不怎麼樣，還有人在雞肉飯糰裡沒吃到雞肉，不過也有人認為蛋包飯等特定品項，其實味道還不錯，民眾陳先生說：「會想要去嘗鮮看看。」民眾說：「還好價格問題吧。」

近年來各大超商都曾跟網紅合體，像萊爾富跟YouTuber 厭世甜點店合作的麵包，全家跟金針菇推出韓食，還有跟大胃王千千的台泰街邊小吃，都曾在社群掀起一波討論熱潮，超商業者凌誠佑說：「因為我們看準消費者喜歡嘗鮮的心態，因此我們近2年來跟很多的KOL去做聯名，平均推出來的聯名鮮食，都會帶動2-3成的業績成長。」

到底超商網紅合作聯名，會是強強聯手還是雙輸局面，專家指出重點還是在產品本身，文化大學廣告系教授鈕則勳說：「強強聯手它在整個的網路聲量上，跟話題的討論上面，都會激起非常非常大的一種討論，但是如果今天消費者覺得這個產品普普，網紅跟超商聯手的一個強強聯手，相互拉抬的效果就會打折扣。」超商想要合縱連橫爭取粉絲經濟，前提還是要商品符合消費者期待，才能讓聯名放大商業效益。

新聞來源：華視新聞

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