2016/05/03 15:30

2015台灣數位廣告量統計成長19.6%　行動廣告成長幅度最大115.4%　　

黃楠鈞

　由台北市數位行銷經營協會（簡稱DMA）統計的2015年台灣數位廣告量統計分析報告。統計近三年台灣數位廣告量變化，其中2014年到2015年全年度台灣數位廣告量成長19.6%，行動廣告增漲幅度最大，成長115.4%，網站廣告佔比例縮減最多。

　根據DMA統計顯示，2015年台灣整體數位廣告量達到193.52億元，較於2014年成長19.6%，其中行動廣告為49.26億元，佔廣告量總額25.45%，成長率115.4%，增漲幅度最多；網站廣告46.66億元，佔廣告量總額24.11%，減少26.7%，縮減幅度最明顯；影音廣告為30.68億元，佔廣告量總額15.85%；關鍵字廣告56.03億元，佔廣告量總額28.95%；社群口碑行銷10.89億元，佔廣告量總額5.63%。其中影音廣告、關鍵字廣告、社群口碑行銷則是逐年成長。

　從廣告量數據顯示，行動廣告與影音廣告成為數位成長的新契機。由於數位廣告逐漸成長的環境下，消費者已經影響廣告主的投放選擇。2015年網站廣告類相對於2013年、2014年衰減22.715%，在行動廣告則是大幅度成長115.4%，看出消費者在行動裝置的使用度與黏著度逐漸改變習慣，也因此影響廣告主對廣告投放的選擇。

　2015年台灣數位廣告量前十大產業佔比，前五名為電腦資訊類數位總佔比23.17%、化妝保養品類佔11.97%、影劇媒體類11.42%、交通工具類8.36%、食品類5.22%，其中電腦資訊類數位廣告量連續兩年奪冠。另外，2015年度四項新進榜產業類別，分別為服務類、其他類、家電類、家用品類，是數位廣告量值得關注的產業類別。

新聞來源：銘報新聞