2016/06/07 19:00
黃嘉燕
由《動腦雜誌》主辦的「與讀者面對面」，6月6日在動腦小劇場舉辦。動腦雜誌總編輯王彩雲以「獨家！2015台灣數位行銷公司大調查」為題提到，數位行銷時代的大環境之下，各家代理商在發現行銷策略時，廣告具備好的故事內容是最主要的考量點。
根據DMA數位行銷協會的《2015年台灣數位廣告量統計報告》，行動廣告的收益是快速成長，而網站廣告則明顯大幅下滑。王彩雲表示，對於數位世紀，廣告內容是最重要的關鍵，設計出精彩的好故事才能抓住人心來觀看。
王彩雲認為，在數位時代下，要以不同於過往的說故事方式，更要符合觀眾共同情感的訴求，才能抓住消費者的目光，一般橫幅廣告已無法呈現完整的故事情感，而故事情感的置入才是社群擴散的關鍵。而當阻擋干擾的廣告攔截盛行下，許多品牌開始提出對策，只要偵測到用戶有使用廣告攔截服務，便會跳出「請關閉該功能，否則將無法閱讀網站內容」的頁面，試圖阻止對數位廣告的負面影響。
王彩雲指出，數位行銷產業在穩健成長，消費者行為的改變，驅使品牌經營者及廣告主的廣告預算，讓傳統媒體與數位行銷的關係形成互補。她也強調，科技逐漸多元且複雜導致數位人才稀缺，特別是「行銷科技人才」與「創意科技人的數據型人才」，將會是未來數位市場所需。
《動腦雜誌》明年將邁入創刊40周年，已累積達3萬則文章與創意完整進動腦創意庫。王彩雲說：「《動腦雜誌》很需要任何人提供的創意，讓我們能夠了解來自讀者的心聲與創意。」
新聞來源：銘報新聞
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