疫後中國618促銷 需求難振平台陷低價競爭

中央社

(中央社記者張淑伶上海19日電)今年「618購物節」是中國在COVID-19疫情後首個大促銷活動,多家電商平台都宣布加大投入,並公布各種成長數據,不過,低價競爭變得更厲害,民眾也呈現不再衝動消費。

一名北京居民展示給中央社他的618購物節訂單畫面:他買了大包裝的廚房濕巾,原價人民幣9.9元(約新台幣43元),不但不需要運費,商品優惠還有8.9元,加上平台給的「紅包」0.99元,最後實付0.01元。他已經在昨天拿到訂購的物品,證明非詐騙,因此懷疑商家可能是想要衝客戶數、訂單數。

這名消費者的經歷,多少說明了電商在這波促銷是多麼激烈。陸媒界面新聞報導,京東率先在3月打響百億補貼戰,對外還喊出「買貴雙倍賠」的口號。淘寶今年五大戰略之一就有「價格力」,今年也是阿里巴巴史上投入力度最大的一次618。

報導指出,外界看到的平台「竭盡所能」不過是回歸簡單的低價策略。但對於商家來說,想要從消費者口袋裡掙每一分錢都變得越來越難。

有品牌商表示,從去年「雙11」開始,自己朋友圈裡的品牌方戰報就越來越少,客觀經濟數據也沒有迎來想像中的高潮,當前大環境下,大部分人都選擇趨向保守的策略。去年「雙11」是首次沒有最終成績單的「雙11」,當時分析認為,疫情清零政策影響消費。

報導引述京東零售CEO辛利軍說,疫情雖催生了用戶體驗變化和更多線上購買的需求,但中等收入人群的購物需求在短時間內明顯下降也是事實。這也讓平台面臨更嚴峻的考驗。

根據京東方面發布的資訊,今年618銷售額增速超預期,再創新的紀錄,大量的品牌商家獲得了亮眼的增長。3C數碼、家電家居產品以舊換新成交額年增超150%。淘天集團則表示,今年618期間每天在淘寶發布短影音的商家數成長55%,日均觀看用戶數成長了113%。

不過,華夏時報指出,在電商平台發布成長數據的另一面,多名消費者的普遍感受是,618大促越來越平淡,不知道想買什麼,也不會去囤貨。有消費者說,「以前直播間裡的價格像是在618必須拼手速囤貨,現在天天都是618。」(編輯:陳沛冰)1120619

新聞來源:中央社



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