失業率高中國年輕人轉當直播主 3年增加123萬人

中央社

(中央社台北15日電)中國青年失業率屢創新高,不少年輕人放棄求職,投向門檻更低的直播行業。據統計,2020年起,中國直播業至少雇用了123萬名直播主。去年在中國創造4800億美元(約新台幣15.3兆元)收益。

從2022年12月開始,中國的青年失業率一路從16.7%逐步攀升,今年6月最新的統計已達21.3%的歷史高點,換言之,約每5個人就有1人失業。

在失業率居高不下的情形下,越來越多中國年輕人放棄求職,尋求其他的發展機會,其中進入門檻較低的直播產業成了頗受歡迎的一個領域。

路透社引述中國市場調查及顧問公司艾瑞諮詢的數字顯示,從2020年起,中國的直播行業已至少雇用了123萬名主播,並在疫情期間蓬勃發展。單就2022年,整個中國直播行業創造了4800億美元的營收。

報導另引述社群平台微博7月時針對1萬多名年輕使用者所做的調查,超過60%的人表示,對於成為網紅或直播主感到興趣。

一名今年28歲,擁有碩士學歷的張姓直播主在報導中提到,這個行業的門檻很低,拿起手機就能做,但要脫穎而出卻是很困難的,「這個行業競爭激烈,然而若能堅持,就會越來越好。我認為我能否脫穎而出的關鍵,取決於我的心理素質與能力」。

面對如雨後春筍般冒出的直播主與競爭越來越激烈的產業,針對直播主的經紀公司也出現在市場上,除了培養年輕的直播主外,也會協助和品牌方牽線,爭取合作的機會。

報導提到,中國直播帶貨的模式也逐漸變化,從過去著重於「大幅折扣」與「大規模銷售」,如今逐步轉向「把故事說好」、「培養消費者長期消費的習慣」。(編輯:吳柏緯/邱國強)1120815

新聞來源:中央社



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