把日本「可愛」文化帶到全世界 Hello Kitty50歲了

徐婉寧 何宥霏 報導  / 台北市

知名日本卡通角色「Hello Kitty」凱蒂貓,昨(1)日過50歲生日!過去50年,這個戴著紅色蝴蝶結、沒有嘴巴的可愛角色,擄獲大小朋友的心,把日本的「可愛」文化帶到全世界。

房間滿是玩偶宛如遊樂園,拿起最喜歡的凱蒂貓商品,粉絲滿臉笑容,Hello Kitty收藏家神田朝子說:「這個會說話,她說我想你。」這位日本超級粉絲,喜歡凱蒂貓好幾十年,收藏超過4500件相關商品,Hello Kitty收藏家神田朝子說:「她是我生命中不變的人,我對Hello Kitty的喜愛,沒有動搖過。」

跟神田一樣喜愛凱蒂貓的粉絲遍布全球,這個戴著紅色蝴蝶結,沒有嘴巴的卡通角色1日滿50歲,50年來凱蒂貓擔任過聯合國大使,認識全球明星還從事運動,把日本的「可愛」文化帶到全世界,雖然中文名稱叫「凱蒂貓」,但母公司三麗鷗曾表示,她是一個來自英國倫敦的小女孩,這角色吸引一代又一代粉絲,價值達800億美元約2.5兆台幣,是全球第二高收入的品牌專營權。

但凱蒂貓不總是一帆風順,1974年推出小零錢包後,商品銷量一直沒起色,Hello Kitty第三位設計師山口裕子說:「他們(粉絲)告訴我,東西都是一樣的,而且她(凱蒂貓)也不再時尚了,所以我加入新的潮流趨勢,就像其他人,漸漸地銷售狀況開始改善。」

山口裕子給了凱蒂貓,新的服裝新的才藝,粉絲群也擴大到成年人,Hello Kitty第三位設計師山口裕子說:「現在我覺得我與凱蒂貓,正共同努力為他人帶來快樂,這是我們回饋所有喜愛和支持,Kitty粉絲的方式。」儘管凱蒂貓近年收益大起大落,也有其他競爭角色,但對粉絲來說她仍是唯一,山口裕子則希望,Hello Kitty繼續努力,50年後還能慶祝100週年紀念。

新聞來源:華視新聞



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