美國體壇年度盛事,超級盃足球賽,昨天產生冠軍。除了比賽本身眾所矚目,鉅額的廣告費也是另一個焦點。短短一分鐘的廣告費,就高達兩百萬美元!因為超級盃收視率所向無敵,所以即使公司賠錢,也照樣砸錢打廣告。
國際知名的大公司,花大錢買下超級盃的廣告時段,因為只打一場定生死的超級盃足球賽,有超高收視率,大公司要利用機會加強觀眾對自己品牌的印象。不過更多的例子,是剛成立的新公司,要趁機向廣大觀眾自我介紹。這麼多公司迷信超級盃廣告時段的效益,主要是因為他們非常相信,收看超級盃的球迷觀眾,都會連帶特別注意廣告內容,而且還會在看了之後一再討論。
不過實際情形卻非常殘酷。以兩千年的廣告為例,有17家新成立的達康公司,砸下每分鐘兩百萬美元廣告費的巨資,為自己打知名度。到了今年,其中五家已經關門倒閉。推出這支廣告的公司,兩年來股價大跌,公司負債47億美元,但還是繼續花錢買廣告,因為他們相信,越是賠錢越要花錢。(林佳蓉)
新聞來源:華視新聞
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