綜合報導 / 日本
我們常說不同年紀之間，難免會有代溝，也就是想法上或是各種價值觀的差異，不過在離台灣不遠的日本，這樣的概念似乎正在逐漸消失，有廣告公司從1992年調查至今，發現從年輕到銀髮族群，無論是吃的方面，還是穿的方面，品味都在接近當中，流行文化也不例外，像是之前在多個國家票房開紅盤的灌籃高手電影，也吸引不同世代的觀眾捧場，而這樣的現象，則被廣告公司命名為「消齡化」現象，也就是各大企業以年齡來鎖定客群的商業手法，未來恐怕不再適用。
日本美妝品牌廣告：「你知道男性的肌膚比較脆弱嗎？」日本影星松嶋菜菜子與老公反町隆史，首次在電視廣告「合體」，代言知名美妝品牌保養品，睽違22年再次驚喜同框，這對銀色夫妻代表著1990年代觀眾的青春。至於新世代觀眾，是否買他們的單？或許不用太擔心，因為有廣告公司發現，日本各年齡層的價值觀，似乎越來越接近。
廣告公司調查：「從飲食分類的項目來看，以往全部年齡層，回答的喜好比例差異很大，但現在正逐年縮小。」廣告公司長期調查顯示，無論是飲食還是戀愛，所有年齡層在想法喜好，和消費取向等方面的差異，都明顯呈現縮小趨勢。日本民眾：「(我常在KTV)唱老歌，她很會用YouTube，我負責打掃。」甚至在穿衣方面，年輕人和中高齡的品味，也逐漸靠近。日本新聞節目：「我覺得這個人是，30多歲到40歲左右，其實是50多歲，無論是哪個世代都不奇怪。」
而流行文化方面，也出現相同的現象。電影「灌籃高手」：「我們一定辦得到。」超人氣動漫畫「灌籃高手」電影版原本鎖定現年30到40歲觀眾，也就是看過漫畫原著或電視動畫的族群，沒想到獲得橫跨年輕到中年，還有沒看過原著的觀眾捧場，反響超過官方預期。
電影「捍衛戰士：獨行俠」：「各位早安我是你們的上校。」電影「捍衛戰士」同樣睽違多年推出續集，不只看過第一集的人支持，也成功吸引新一代觀眾，這樣的現象，也讓廣告公司特地，創造一個全新名詞。「消齡化」從字面來看，彷彿「年齡的概念消失」，也意味著世代之間的藩籬消失，廣告公司指出，這個趨勢恐怕還會繼續。
影片旁白：「『消齡化』這種現象，並非只是一時性的，而是從過去30年到未來，長期的變化趨勢。」之所以出現「消齡化」現象，學者指出可能和日本，近30年來經濟成長緩慢，社會氛圍變化較小有關，加上網路手機普及，讓不同世代之間，資訊落差迅速消失，這也意味著原本依照年齡層，鎖定目標族群的商業模式，未來恐怕不再適用，是否能抓住這個趨勢，將是日本企業的全新挑戰。
新聞來源：華視新聞
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