張桓軒 甘媄心 報導 / 台北市
和受歡迎的卡通、動畫角色IP聯名行銷，帶來的經濟效益到底有多大？根據統計，全球最賺錢的IP寶可夢，光靠著授權收入就有921億美元，相當於2946億元新台幣，相當驚人。專家也分析，若想成為強勢IP，就必須得具備曝光度高，並且能與消費者產生情感連結的要件。而不少角色IP，和大眾接觸的形式也越來越多元，像是過往以漫畫、定格動畫為主的，日本人氣角色拉拉熊，就宣布將要推出新動畫。
日本吉祥物角色拉拉熊，誕生20周年如今官方宣布，要推出全新改編動畫，由YOASOBI歌手幾田莉拉，創作獻唱主題曲粉絲好期待。另一頭經典的三麗鷗，也不再只有Hello Kitty 當道，小惡魔酷洛米憑著暗黑魅力，去年底開始人氣再竄升，帶動整個三麗鷗家族角色，重新被看見。
記者甘媄心說：「熱門IP可不只在動畫裡看得到，像是來自韓國，Kakao friends的角色萊恩，我手上的筆記本之外，包括辦公桌上還可以看到，水壺公仔都隨處可見，也看得出它已經深入了，上班族的日常生活。」要攻佔小老百姓的心，各大商家業者也看準話題性，紛紛加入戰局攻佔商機。
Kakao friends和鮮果茶聯名，另外還有網路插圖崛起的，台灣本土IP貓貓蟲咖波，以及大勢竄紅的吉伊卡哇，都和手搖飲品牌合作，也是當前最常見的行銷策略之一，行銷專家胡恒士說：「一個聯名款的商品大概可以，幫手搖飲業者增加2-3成的業績，賣久了消費者會有彈性疲乏，所以當你沒有新的創意點子在裡面的時候，很容易消費者就不願意去買了。」
角色IP經濟來襲的時代，效益最驚人的就是寶可夢，授權收入累計超過921億美元，Hello Kitty 也來到8百億美元，小熊維尼米奇星際大戰，也都榜上有名，行銷專家胡恒士說：「對他們來講很重要的關鍵就是「授權」，不論是授權辦展或是授權賣商品，都是對他們非常重要的賺錢的關鍵。」
「角色經濟」正在發酵，專家補充想成為強勢IP，不只要具備可愛療癒形象，還要能不斷在消費者眼前曝光，勾起大眾情懷，才有本事在全球掀起熱潮。
新聞來源：華視新聞
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