吳憲昌 游立爾 報導 / 中國
昨(11)日，是中國俗稱「雙11」購物節最後一天。隨著中國整體經濟和消費力下滑，雙11爆買熱潮不再，各家電商業績明顯不比以往。不過近幾年走向式微的實體店，今年雙11反而迎來不少客人上門。此外中國民眾愈來愈傾向養生，使得營養補充品與健康食品更加受到歡迎。
昨(11)日中國光棍節前一天，網路購物平台因應業務量可能暴增，要求員工加班，但直到午夜跨日，都沒有出現以往如雪花般飛來的訂單。網購業者說：「不管是品牌消費者還是平台，大家對雙11之前的熱情和激情，似乎減淡了很多。」隨著中國整體經濟及消費力下滑，往昔雙11購物狂熱明顯退燒。一般大眾阮囊羞澀，不再敢像之前一樣爆買，現在傾向量入為出。
上海民眾說：「疫情之後整體的經濟環境都不好，所以變相地消費降級了嘛。」、「(買氣)沒有以前強，嗯所以影響我沒有很多買，因為沒錢了。」景氣好網購應接不暇，景氣差實體店更吃香，例如這家寢具展售商就發現，雖然他們在天貓商城設有網路店，但網友不再無條件下單；而是使用通訊功能，希望能到實體店實際躺躺看。消費者說：「線下的話就是各個產品，你可以去實際地體驗，去感受一下它到底舒服不舒服，這滿重要的，因為線上可能就是你體驗不了。」
實體店端出更多優惠，或者延長保固期，吸引上門的客人加入會員，建立死忠品牌愛好者，寢具業者孫建江說：「他的需求怎麼樣會被滿足和實現呢，我不能只靠單一的渠道。」此外雙11期間，有一類商品異軍突起，那就是標榜對身體有益的營養補充品或健康食品。從人口老齡化嗅到商機，健康食品業者辦起說明會，親切邀請中高齡消費者嘗味道，宣傳旗下產品對身體有什麼好處。經濟大環境不景氣，一般大眾降低對物欲的追求，以更務實的態度投資健康。
新聞來源：華視新聞
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