精品Burberry「瘦身」　預告全球裁20%約1700人

陳采蔚 林裕姍 報導  / 英國

英國百年時尚品牌Burberry，當地時間14日宣布，為了因應目前困境，將實施一系列改革措施，這也代表，有1700名員工，將在2027年底前被裁員。突如其來的重大消息，是因為品牌長年虧損，截至今年3月底，年度虧損高達26.6億台幣，也導致品牌不得不有所改變。

Burberry廣告說：「倫敦，情人節快樂，今天早上會是好天氣。」找來國際巨星凱特溫斯蕾，和南韓影星孫錫久，重新演繹英國老牌，時尚品牌Burberry經典大衣，兩人各自穿出不同味道，品牌砸大錢拍廣告，但巨星加持卻似乎沒起到作用。

記者說：「英國奢侈品牌Burberry，將裁員1700人，約佔全球員工總數的20%，要藉此來削減成本。品牌宣布，一系列轉型計畫，希望透過裁員，挽救因業績低迷，陷入的困境，記者說：「這間英國品牌，在2025年勉強躲過了虧損，營業利潤約為3450萬美元。」

分析指出，品牌全年銷售下滑12%，年度虧損高達新台幣26.6億元，儘管股價在財報公布當天，一度大漲近20%，反映出市場對改革措施的樂觀看法，但可能得花一段時間，才能真正轉虧為盈，至於百年品牌為何突然走下坡，其實一切早已有跡可循，記者說：「銷售額暴跌，加上執行長的頻繁更換，以及努力進入奢侈品市場卻失敗，導致品牌難以重新找到定位。」

疫情期間，全球奢侈品市場需求急速下降，加上品牌轉型，把經典格紋和Logo全換掉，消費者反應兩極。2019年給中國的新年廣告大失敗，詭異打扮遭到批評，同年中國又頒布禁奢令，更導致市場無法回穩，畢竟品牌有30%銷售額，都來自中國，種種原因都讓品牌走不出困境。市場分析師Janet說：「品牌將繼續面臨巨大挑戰，特別是因為目前美國經濟的不確定性，還有中國的消費降級。」

2024年Burberry，跌出百大公司榜單，和過去風光相去甚遠，品牌要如何保有傳統風格，同時結合創新，還要即時調整因應市場，將會是未來得面對的最大難題。

新聞來源：華視新聞