綜合報導 / 台北市
台灣電商規模持續擴大，許多境外電商瞄準市場、攻城掠地。像是來自中國的電商「拼多多」打出運費策略，單筆約新台幣197元就能免運費。而來自南韓的「酷澎」，積極在台灣開設物流中心，還向第三方物流租用倉儲，強化庫存周轉率。根據數據顯示，酷澎今年1到5月，每個月營收都高於30億元，超越PChome，在業界坐二望一、劍指龍頭momo。專家解析，價格策略、物流效率、資本投入，都是台灣電商面臨的挑戰，要如何因應呢？來看我們的專題報導。
南韓電商酷澎結合AI機器人無人機技術，在當地建造超過100間物流設施，2021年登台插旗，如今營收數據曝光，威脅在地產業鏈，吃的、用的一鍵下單，從南韓直送，一箱箱包裹堆疊出億元商機。
根據數據顯示今年1到5月，酷澎每個月營收都高於30億元，至於PChome只有2月超過30億元，讓酷澎超越PChome，在業界位居第二，形成坐二望一局面，甚至劍指龍頭momo。
雖然momo目前月營收，仍超過80億元，但今年第一季財報，年減幅達1.8%，更是上市11年來首度衰退，業界直指競爭持續升溫。電商產業營運總監李政容說：「價格策略物流的效率，還有就是大量的資本投入，這個其實是本土電商，我們現在需要面臨的挑戰。」
酷澎搶攻市場動作不斷，備戰618購物節檔期，開出時薪最高720元臨時職缺，支援物流，還有會員制推免運費退貨優惠，也在活動期間，強打3C商品擴大客群，同時拉高客單價，還不只如此，酷澎積極部署物流基地，靠AI揀貨智慧物流強勢出擊，已經在台灣開設3座物流中心，還向第三方物流租用倉儲，強化庫存周轉率拚銷量。
另一間來自中國的電商平台，拼多多，也看準台灣消費者購物實力，打出運費策略，單筆滿人民幣49元，約新台幣197元就能免運費，商品包含日常用品衣物配件等，都能買得到，還靠集運優勢瓜分市場。
綜觀商戰戰場，拼多多免運費門檻約197元，而PChome專區和momo，則分別需要450元和800元，面對精打細算的消費者，和市場變化，台灣產業界坦言有壓力。富邦媒董事長蔡明忠(2025.5)說：「下半年還要加油，上半年壓力還是很大。」PChome網路家庭董事長詹宏志也表示，電商的苦日子來了，包含毛利壓力和價格競爭，也不斷強調，要小心翼翼控制費用，度過亂流。
各界也關注，統一認購Yahoo，又入股PChome後，如何因應境外電商攻城掠地。電商產業營運總監李政容說：「市場競爭本來就是長期戰，PChome跟Yahoo目前看起來，像是在做調整期。」中華民國物流協會理事長穰穎宣說：「物流是一個支持電商，很重要的一個基本的能力。」
貨量價格和配送速度，兵家必爭，專家不約而同指出，聚焦軟硬體科技運用，掌握線上和線下市場趨勢，誰能吸引消費者，才有可能稱霸出線。
新聞來源：華視新聞
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