方莉婷 方起年 報導 / 台北市
說到球衣銷售表現，當然一定要提到美國職棒洛杉磯道奇隊的明星球員大谷翔平！當初他加入道奇隊，穿上的17號球衣，一件同款就要價5000多塊台幣，就連道奇隊總教練想買，都沒辦法打折；而足球巨星梅西的30日球衣，同樣很搶手，球迷甘願排隊購買，每次上架更是通通秒殺。球星球衣為何這麼夯？專家說，主要還是歸功球員號召力和歸屬感，而且球衣不只能賺錢，還有背後的廣告效益，也是重點之一。
能買到其實很幸運了啦，因為有些人可是有錢也搶不到，大谷翔平的球衣銷售，除了在去年躍升大聯盟球員第一，更在48小時內超越梅西和C羅的紀錄，當然不只Ohtani桑，梅西的球衣銷售也很驚人，這長長的排隊人龍不誇張，為的都是梅西那件30號球衣！
梅西在2012加入，巴黎聖日耳曼第一季，就提升球隊球衣銷售的40%，每次上架都秒殺，光是他一人的銷售量，就占巴黎聖日耳曼，對整體球衣銷售的60%。
台灣運動產業協會理事長徐正賢說：「透過購買他(球員)的紀念商品，放在家裡面或者穿在身上，讓大家知道我是某某人的粉絲，我是某某球隊的支持者，是一種認同感跟一種，我們是一個團隊的那種感覺。」
球星球衣銷售量看似很驚人，但扣掉銷貨成本其實毛利率只剩一半，球團想賺錢，還是以轉播權利金門票及贊助為主，不過球衣賣的好其實也有其他好處。
台灣運動產業協會理事長徐正賢說：「紀念商品的真正淨利不會這麼高，真正對運動隊伍來說，不見得只是獲利而已，重要的是把這個隊伍的形象，球隊的形象很快地散播出去。」球衣對球迷來說，不只是支持球員，更有一種歸屬感，而周邊商品的經濟學，在體育界，永遠是門必須課程。
新聞來源：華視新聞
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