2016/05/30 12:00

【傳播講座】陳以璁:傳播人要不斷趕上媒體環境的變化

【傳播講座】陳以璁:傳播人要不斷趕上媒體環境的變化 | 華視新聞

鍾悠美

 台灣電通行銷企劃部資深企劃總監陳以璁25日受邀至銘傳大學台北校區,為廣告暨策略行銷學系學生進行品牌管理課程。陳以璁指出,台灣的媒體面臨著困境,大家都在苦撐,做媒體越來越不賺錢。


 陳以璁表示,一家公司要跑起來很快,死掉也很快,所以傳播人要不斷趕上媒體環境的變化。他以Facebook為例,說明Facebook的用家如果找到一個比Facebook更好用的App,他們就會放棄使用Facebook。


 目前,數位媒體不斷蓬勃發展,年輕世代的人一直往數位媒體靠攏。在課程中,陳以璁舉出多個品牌的例子,解釋數位新時代中的「創新溝通模式」。其中,他舉「Joe FM周年慶」為例,說明如何去吸引更多的人參與活動,及增加其知名度。


 談到「媒體組合」(Media Mix)時,陳以璁指出,在他入行的二十年前,做廣告就是做電視廣告,所以廣告人只需要想好廣告怎麼打,接下來所有的案子,都可以用同一句CATCH、同一個視覺畫面。


 「在資訊爆炸的時代,不是屬於你們關心的東西,你們是不會打開耳朵聽的。所以生活中我們不會關心的東西,就是我們的障礙。」陳以璁笑言,像男生只會看男性品牌,如果要買禮物送給女生,他們就不會選,這就是障礙。


 陳以璁也說:「現在的人接受新的觀念、買一個新的東西、接受一個新的品牌時,他們都會經歷五個階段:注意、感到興趣、上網搜尋相關資訊、決定要不要接觸它,最後就是行動,如果這些資訊對他們是有意義的,他們就會分享給朋友或同儕。」。


 「台灣的媒體環境在苦撐,越來越沒有錢。」陳以璁認為,大家都只在看韓劇、日劇、美劇,但台灣自製的節目則沒有人看。他也指出,媒體環境會改變,媒體工具也會改變,不過台灣目前卻沒有一家數位媒體的公司,所以他期望,學生能夠規劃未來該去那一個領域發展。

新聞來源:銘報新聞



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