【銘人堂】晴天整合行銷總監王毓馨：讓努力的人得到肯定是最高興的事

蕭咏詩

　52屆廣播金鐘獎商品類廣告獎由晴天整合行銷有限公司嬋聯，從第49屆開始，晴天整合行銷已連續四年入圍此獎項，並三次獲獎。對於金鐘獎的肯定，總監王毓馨說：「讓努力的人得到肯定，這是我最高興的事」。

　談及得獎的想法和感受，王毓馨表示，得獎是預期的事情，因為《HP印表機耗材黃子佼篇》是一支好的廣告。她有條不紊地講述製作出優秀廣告作品的架構，包括要找到合適的媒體平台和腳本、找對的表演者來詮釋作品，把產品的優點告訴消費者，而重要的是內容不能脫離客戶要向社會大眾說明的東西。她說：「其實回歸到任何行銷成功的本質，就是做行銷的人只是把優點突顯，最重要還是商品的本質好不好」。對於兩次與HP合作的廣告都入圍並獲獎，王毓馨覺得是運氣，無論對客戶還是自己都是一個肯定，也感謝客戶對他們的信任。

　王毓馨現在於銘傳大學新媒體傳播管理學系EMBA求學，離開學校多年後她發現有很多地方跟以前讀書不同，像是老師教學的態度不一樣，老師他們都保持著虛心學習。她表示，在課堂上老師會直接問他們在業界工作的想法和心得，並同時給學術的觀點。所以她認為EMBA課程的內容是與業界相結合的，常常啟發她有更多的想法。

　在這個瞬息萬變的社會，她覺得態度很重要，並說：「沒有一個年輕人會說他不喜歡接觸新的事物，可是真正接觸新的事物和挑戰的時候，你能繼續下去嗎？」學校是否能夠培養學生求學的態度、對事情的熱情和責任感，是學生在社會上具備競爭力的關鍵因素。

　能夠找到正確的經營方向和對策，王毓馨感恩有學校的支持，特別是傳播學院院長倪炎元和老師劉忠陽。她表示，倪院長曾經給過一些意見，讓她找到對的經營方向，劉老師也時常針對她經營或課程上不了解的地方作出回覆，並提出新的想法給她參考。王毓馨說：「受益很多，對我來說太重要了，也是因為這樣兩次都拿獎」。當然更不能缺少的是家人的支持，讓她有充裕的時間去做想做的事情。

　相較其他資深廣播人不一樣的是，王毓馨小時候並不經常聽廣播，她需要安靜的環境才能專心讀書。她坦言，自己最初希望從事的是編劇，然而，剛好有一個機會讓她可以進入廣播廣告公司做業務助理，那時候的公司也製作廣播節目，甚至廣播劇，而跑業務剛好可以接觸到不同的人，而這樣也算是接近編劇的路。王毓馨後來發現自己很會處理業務的事情，主管也認同她的工作能力，便真正開始做業務的工作。

　當工作越來越有自信時，王毓馨便有了信心繼續走廣播廣告業務的路。面對多次的媒體轉型都有人問她要不要嘗試一下新的挑戰，她說：「在我的心裡總是有個小小的聲音說，你是要做編劇的，那樣好像離這個路是越來越遠了」。面對現實與夢想的拉鋸，王毓馨選擇繼續走下去，因為業務工作為她帶來很大的成就感，也讓收入變高，重要的是大家都肯定她的能力。

　對於很多人都認為廣播已經沒有市場，王毓馨卻有外一番見解。她認為，傳統媒體在尋求改變，現在的廣播不像以前只能用收音機收聽，可以透過手機APP和網絡聽到。每個電台都有自己的Facebook粉絲專頁，能夠即時與聽眾互動，所以傳統媒體與新媒體的界線已經變得模糊，以大陸的廣播媒體「蜻蜓」和「喜馬拉雅」為例，可以透過網路收聽節目，平台上不少新穎的節目，比如說書和脫口秀，內容整合一流，廣告收入也可觀。王毓馨說：「其實每個媒體經營都困難，平台的改變只是收視的改變，多屏媒體的改變。好的東西就會存活下來」。

新聞來源：銘報新聞