【銘間說書人】《文案力》如果沒有文案這世界會有多無聊？

銘報

記者／陳姿佑

文案作為廣告創意裡的一個職位，常常要理解現實生態的難處，需要有足夠的能力與世界溝通，又要有充分的藝術思維，好在與世界溝通的時候，啟發世界。

「一個文案，比較像是探險家，而不是銷售員。」作者資深廣告創意總監盧建彰認為，銷售員只是將既有的型錄一字不差地背給消費者聽，而探險家則是「發掘未知的事物」告訴還不知道的人們，這裡面有熱情、有創意、也有生命力。《文案力》以輕鬆詼諧的筆法，引領讀者進入金牌文案特訓班，相信真誠的文字帶給人們的力量。

只有創意，才能避免你被殺價、被抽單，才能讓你的孩子不再領22K。

盧建彰提到，只有創意，才可以讓渺小的臺灣偉大，作為一位現代創意人，邏輯是需要培養的，不要坐著等答案，試著透過觀察提出自身獨特的觀點，不一樣的想法和做法，就是創意。

書中也強調「創新且親密的關聯性」，自己的觀點不該固化在同個位置，因為單一視角太枯燥乏味，只有站在對方的角度，透過與受眾有深切情感的地方做連結，引起「在地性」的共鳴，這絕對是創造產品獨特故事的開端。

文案都是包心粉圓，裡面都要有心。

書中以盧建彰所創作的汽車廣告為例，透過車是家的延伸，開著車帶著全家來一場家族旅遊為出發點，發想了「家族是場旅行，在一起就是目的地」的文案，「親情」使文案創作和消費者有更深的連結，是源自內心最深處的情感悸動。

製作文案行銷不難，觸動人心才是讓消費者最難以忘懷的部分。而如何「觸動人心」，盧建彰認為，靠的不外乎是對消費者的關心，透過同理心思考，說出每個人的心聲，如此做出的廣告才有溫度，才可以感動人心。

閱讀手札

當我闔上《文案力》，內心千頭萬緒，不知如何下筆寫下自己最真摯的感觸，深怕無法好好傳遞盧導的意涵，反覆修改後才寫出讀後心得。身為廣告行銷本科系的學生，一直視關懷社會議題的盧導為偶像。與其說這是一本教讀者如何寫文案的書，我想盧導更想說是如何做出不離「以人為本」、「用愛出發」充滿溫度的創作。當自己愈是深入了解每個個體，發現自己的不足，就會愈謙卑，也就可以體諒世上各個不同的角色，創作出直通靈魂層次的作品。