中國知名天府可樂破產 國產汽水黃金時代隕落

中央社

(中央社台北4日電)曾是中國可樂第一品牌的四川天府可樂集團近日宣布破產,許多網友對於再也喝不到小時候的味道感到可惜;陸媒分析,天府可樂市場反應不理想,關鍵在於產品研發、產能擴充的投資有限。

綜合陸媒今天報導,去年12月29日,重慶第五中級人民法院發布了中國天府可樂集團公司(重慶)的破產清算的公告。

天府可樂起家於四川成都,在上世紀80年代達到輝煌時期,天府可樂曾被定為中國國宴用飲料。當時,天府可樂在全中國建有108家聯營廠,年銷量高達20多萬噸。在配方上,原料運用川產白芍的天府可樂曾是中國可樂第一品牌。

消息傳出,許多網友表示喜歡其淡淡草本味,對於再也喝不到小時候的味道感到可惜。

界面新聞報導,早年外資可樂品牌進入中國,透過併購的方式搶占市場。包括天府可樂在內的8大飲料廠中的7家先後被可口可樂和百事可樂買下。

其中,1994年天府可樂與百事可樂共同成立合資公司,百事可樂透過收購,獲得天府可樂全國各地的聯營廠,雙方也約定合資公司生產的天府可樂應不低於總飲料產量的50%。

但後來實際發展,除了第一年百事可樂按照合約生產之外,隨後幾年就不斷壓縮天府可樂的產量。1996年,百事可樂控股下的合資公司天府可樂的生產比重已經不足25%,經歷了一系列關於商標和配方的訴訟糾紛之後,天府雖在2016年復出,但業績大不如前。

報導分析,中國國產可樂的營銷依賴「國潮熱」和「情懷效應」,天府可樂市場主要在川渝(重慶)兩地,以地域特色與童年記憶吸引消費者。但地域文化在塑造品牌招牌時,也限制了品牌的市場規模。

報導認為,天府可樂市場反應不理想,很大程度上,是由於其在產品研發、產能擴充上投資有限。中國國產汽水錯過了最為黃金的時代,只剩下唏噓退場的背影。(編輯:唐佩君/曹宇帆)1120104

新聞來源:中央社



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