無線藍牙耳機躍升主流 有線耳機穩居2成市占

中央社

(中央社記者江明晏台北18日電)受惠蘋果AirPods崛起,耳機市場蓬勃發展,銷售商觀察,台灣耳機市場約有8成都是無線藍牙耳機,且多數來自手機品牌,有線耳機市場仍有約2成穩定市占,以對音質較高要求的族群,如音樂工作者、發燒友等為主。

第33屆「TAA國際HI-END音響大展」將於8月10日至8月13日,一連4天在台北圓山飯店展出,部分展出廠商聚焦耳機產品。根據科技權威媒體Grand View Research的報告,到了2030年,全球真無線立體聲耳機市場規模預計將達到5632億美元,2022年至2030年的複合年增長率為34.9%。

耳機是一般消費大眾最常購買的3C科技用品之一,自從多數智慧手機取消3.5mm耳機插孔、蘋果AirPods帶起風潮後,耳機市場更加蓬勃發展,隨處可見民眾戴著真無線藍牙耳機講電話、聽音樂。

不過,除了無線藍牙耳機,有線耳機也占據一部分市場,並持續穩定吸引忠實擁護者。音悅音響有限公司負責SONY、FOCAL、STAX、Final Audio、VIVA等品牌經銷,總經理侯允柔表示,台灣市場對耳機的需求崛起得很早,且後來因為物價、房價提高,一般人少有規劃視聽室的預算和空間,因而出現更多「耳機族」。

宙宣有限公司在2009創立,是Sennheiser(森海塞爾)產品的台灣總代理,宙宣公司協理陳柏成則推測,台灣耳機市場約有8成都是無線藍牙耳機,主要受惠蘋果AirPods崛起,藍牙耳機品牌百家爭鳴,消費習慣更加趨向3C消費品,有線耳機市場約占2成,使用者以對音質較高要求的族群,例如音樂工作者、發燒友(音響器材愛好者)等為主。

在1978年創立的德錩股份有限公司為Astell & Kern台灣總代理,德錩公司經理許力珩指出,「在真無線藍牙耳機問世後,耳機市場一直處於蓬勃發展中,其用戶遍布通勤、商業、運動、健身等各領域,但多數人對於設備音質都尚未有明確觀念,還是以潮物品牌消費為主」。

銷售商推估台灣耳機市場的品牌分布,來自手機品牌推出的耳機就占了台灣市場約7成。

陳柏成指出,台灣手機近年來持續成長,2019年的年成長率約達25%,近兩、三年受到疫情影響實體門市銷售而趨緩,每年增幅約10%到12%之間,今年上半年受到通膨大環境因素、解封出遊商機排擠,以及繳稅季等影響,年成長幅度相對過去更為疲軟,但預估下半年成長幅度會轉強,全年度銷售比重大約是45比55。

近3年的疫情其實對台灣耳機市場帶來「利大於弊」的影響,侯允柔指出,「疫情期間明顯感受到門市客人下滑,但門市銷量完全轉到網路」,她也提到,由於疫情期間居家辦公,家庭成員得顧慮可能會彼此干擾,耳機需求量大幅提升,萬元以上的耳機銷量大概成長2、3成以上,原本高單價耳機僅占整體銷量2到3成,在疫情期間快速提升到近4成左右,不過疫情期間,因塞港導致的缺料問題也相當棘手,但市場仍是正向發展。

陳柏成也點出台灣市場的特色,相較於歐美消費者熱衷線上購買,台灣消費者更喜歡尋找實體店試聽,主要拜台灣販售耳機門市的店家眾多、引進的品牌也琳瑯滿目所賜,國外店家耳機線上銷售比重高達近6成,台灣可能只有35%至40%的占比,顯示台灣消費者對音質更為重視,且願意花費更高預算並走出家中實際體驗,線下門市銷售出的耳機占比遠高於線上。(編輯:楊凱翔)1120718

新聞來源:中央社



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