綜合報導 / 俄羅斯
俄烏戰爭進入第3個月，俄羅斯沒有收手的跡象，因此繼跨國連鎖速食店「麥當勞」退出俄羅斯市場之後，連鎖咖啡店「星巴克」也決定關閉俄羅斯130家分店，退出深耕了15年的俄羅斯市場。
俄羅斯入侵烏克蘭後，星巴克等跨國連鎖企業飽受各方抨擊，開戰後2週星巴克開始行動，關閉俄羅斯境內的咖啡館，暫停所有商業活動。如今戰爭打了3個月，星巴克決定撤出這個經營了15年的市場，以保全星巴克的企業形象。分析師雷杜克說：「此舉不具意義，俄羅斯的營收不到1%，星巴克又不擁有自己的店面，因此儘管那些店面收益可能下滑，但只是不到1%的收益衝擊。」
原來星巴克市占率和經營型態跟麥當勞不同，是由品牌授權經營商艾爾沙亞集團全權所有和經營，因此星巴克大刀一揮砍下去，不像麥當勞那麼「痛」。分析師雷杜克說：「但是(退出俄羅斯)是必須採取的行動，在戰爭結束前，星巴克無法理直氣壯地在俄經營。」
畢竟喝咖啡是一種認知導向的市場，消費者在意的是企業形象，因此即使俄羅斯市場占星巴克整體收益不大，但星巴克最終決定表態，退出俄羅斯市場，不過為了好聚好散、維護星巴克在俄羅斯的招牌，星巴克仍決定提供2000名員工半年的薪水，讓他們有時間去找新工作。
新聞來源：華視新聞
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