中國年輕人「蹭老式消費」 勒緊錢包追求平價

綜合報導  / 中國

中國經濟情況令人擔憂,中國年輕民眾不只有些人當「躺平族」,現在更興起「蹭老式消費」,就是去老人平價餐廳吃飯,想進修就去上老人大學的課程,甚至報名參加老人旅遊團,百貨公司也只逛B1和B2,吃美食街、買平價貨,因為樓層愈高,愈消費不起,而以前大家對中國遊客的印象,是掃貨,現在也變成餐廳打卡,就連星巴克的財報也顯示出,中國消費者現在正勒緊錢包。

百貨公司只逛B1、B2,不去餐廳只去美食街和超市,因為樓層愈高愈消費不起,中國年輕人不只流行「躺平」,還有「蹭老式消費」,即年輕人選擇進入老年人常去的消費場所,如老年食堂夕陽紅旅行團,老年大學等,這種現象的出現,主要是因為年輕人更加理性和務實,逛街逛平價品牌,吃飯吃美食街,想進修就上老人大學課程,想要旅遊,就報名特價的「夕陽紅」旅行團。

只要台幣幾千元,就可以暢遊中國,破盤價錢,現在大受年輕人喜愛,有網友說參加老年團後,我更理解我媽了,還有網友更是表示老年團遊後,社恐都好了,找不到工作的時候,老年團真的能治癒人,不用擔心被坑錢,CP值還超高,中國年輕人「躺平」消費,拒絕奢侈品。

其實這群年輕人想的比誰都清楚,在找點什麼娛樂都得花錢的今天,與其花大價錢,從網紅餐廳和酒吧夜店之前輾轉,不如直接消費降級邁入老年生活,少走40年的彎路,在國內參加老人團,出國也不像以往掃貨,南韓免稅化妝品業者,原本期待中國開放團體旅遊後,就能湧入遊客大撒幣,結果最近中國遊客數量,只有疫情前的1/3,業績遠遠不如預期。

韓國免稅店的發展,7成靠中國遊客,據相關數據顯示,2018年中國人免稅消費額,占韓國免稅銷售總額的73.42%,一旦中國遊客不去韓國旅遊了,韓國的免稅行業,將面臨崩盤的局面,業者透露,以前再免稅店掃貨的中國人,現在都轉去餐廳打卡,分析認為,中國國內經濟低迷是其中一項原因,以LG生活健康的美容業務為例,今年第三季度來自中國的銷售額,比去年同期少了29%,就連星巴克第四季度的財報,也能看出中國和美國的差異,美國的同店銷售額增加8%,中國的同店銷售額只增加5%。

星巴克CEO納拉辛漢:「你知道我們有1150間門市在上海,而且我們有能力可以再開更多家,中國年人均咖啡消費量是12杯,上海會比較多一點,但(消費)是比較(其它國家)低,日本的人均是280杯,美國人均則為380杯。」分析指出,美國消費者依舊願意花錢購買拿鐵,中國消費者正在勒緊錢包,從一杯咖啡,到出國旅遊,中國年輕人的蹭老式消費,是短期現象還是長期趨勢,恐怕都將影響經濟。

新聞來源:華視新聞



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