2016/09/14 07:09
施歌
凱絡媒體（Carat）最新公布的全球廣告市場研究報告指出，今年全球廣告市場預估可以成長4.4%，達5482億美元，數位廣告將會不斷成長，成為最主要的廣告投放形式，預計數位廣告在台灣會在2018年成為主流。
根據數位時代9月13日的報導，凱絡媒體這份報告是基於全球來自美洲、亞太區和歐洲、中東、非洲地區，共59個市場的資料。他們預估，數位廣告今年的成長可能達到15.6%，明年也將維持在雙位數的高成長，達1682億美元，而背後主要的動力來自行動、線上影音和社群媒體。其中，行動廣告市場今年全球成長幅度上看48.8%；社群媒體廣告市場預估今年會成長35.3%；線上影音廣告市場的成長則估可達41.3%。
凱絡媒體預計，在今年，澳洲、加拿大、丹麥、愛沙尼亞、法國、香港、匈牙利、愛爾蘭、荷蘭、紐西蘭、挪威、瑞典和英國這十三個國家，數位媒體將成為當地最主要的廣告投放形式，其中，數位媒體廣告投放比重已經超過五成的國家有瑞典、英國和丹麥。凱絡媒體預估，今年全球廣告市場可以成長4.4%，明年則會持續成長，達5700億美元。其中，電視廣告雖然還是目前占比最高的廣告投放形式，達41.1%，但數位媒體廣告預計在今年全球廣告市場的占比將會來到27.7%，明年更進一步擴大，達30.2%。
另外，凱絡媒體預估捷克和德國，數位媒體迅速發展的時間會發生在2017年，而台灣和立陶宛的數位媒體廣告發展，預估將會在2018年變成主流。
新聞來源：銘報新聞
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