2017/11/09 21:30
林翊涵
畢業於輔大廣告系，現任東森購物兼東森新聞雲總經理陳安祥，於11月8日受邀到銘傳大學與同學分享近年傳播產業的變遷。他提到，新媒體的出現帶來電視革命，也促使小眾傳播崛起、直播熱潮、App興盛是現今數位行銷的發展趨勢，但是傳播產業沒有恆久不變的經驗法則，他鼓勵後輩要更精進「創造力」，才能因應傳播產業瞬息萬變的生態。
為順應科技發展而不斷改變經營模式的台灣傳播產業，包括電視、報紙、雜誌、廣播及網路等五大媒體，誰才是市場的需求？現今傳統有線電視遇到傳播新科技新挑戰，雖仍是五大媒體中普及率最高的產業，但已經進入了衰退期，從2013年到2017年間廣告量持續下滑，44歲以下的收視族群也逐年流失，反而是網路產業在頻寬的進步下，正處於成長階段，2017年台灣的數位媒體廣告量預估為281億元，成長8.5%的幅度。儘管每個人使用智慧型手機及平板的平均時數相當多，但是陳安祥認為，傳統有線電視不會消失，電視是一個家庭中的最大公約數，在吃飯用餐及休息的時段，電視觀看頻率仍舊高達一天當中的77.2%，已超越手機的使用頻率。
科技除了改變生活，更改變傳播生態，陳安祥表示，目前媒體的走向已顛覆過去的大眾傳播，隨著資訊與通信科技崛起，分眾及個人化投遞訊息才是現今的發展趨勢，舉凡臉書直播所衍生的效益，比起傳統紙媒及電視來得更廣泛，2017年的數位行銷趨勢，除了直播成為潮流以外，社群媒體也轉戰電商，結合大數據與人工智慧，從使用者角度思考並朝向個人化行銷與服務，發展出全民APP時代。
現今技術已發展出Alpha Go和AI等人工智慧，但陳安祥認為，記者所擁有的人脈、採訪技巧和說故事的能力是無法被取代的，應該從這些方面去精進，而且傳播產業是變動劇烈的團隊戰，沒有經驗法則可以參考一輩子，唯有不斷的與時俱進，「勇於創新」已是現今及未來想進傳播圈的人所應具備的必要條件。
新聞來源：銘報新聞
Android
Apple
讀者迴響