聯廣狄運昌：在每天的小挫折中找到成長機會

林俐

記者／林俐

「It’s not how good you are,it’s how good you will be.」這是聯廣傳播集團創意長狄運昌做廣告30年來時常勉勵自己的話，現有的成就並不是最重要的，重要的是在每一天日常中，找到能幫助自己成長的機會或挑戰。

聯廣集團在今年3月於上海國際廣告節，以聯眾廣告作品《門諾醫院-看顧篇》及聯樂數位《全家便利商店-有你不一樣》摘下兩金。談起這兩支廣告的發想，狄運昌表示，由於預算和時間有限，但品質還是要兼顧，所以他將這份企劃發給每個創意團隊，綜合了大家的想法才拍出了這支由儀器角度擬人化，看早產兒與訴求儀器本身的老舊，特別的視角與金士傑動人的旁白也成功獲得了觀眾與評審的迴響;而全家與盧廣仲也已合作多年，有別於以往的感人路線，這次以小孩、盧廣仲的自創曲，也特別因應現在閱聽眾習慣用手機上網，以直式廣告的方式呈現。

而「紅色帽子」一直是狄運昌在廣告界中的標誌，他認為紅色是個熱情的顏色，同時也是警示的顏色，這代表紅色具有「醒目性」，同時也是別人識別自己方法，因此紅色的元素，也井然有序地出現在他寬敞的辦公室中，他也笑稱：「紅色就是我的幸運色，哪天沒有紅色的帽子或衣服我會渾身不對勁！」

踏入廣告業前，狄運昌曾任補習班班主任，因為某次尋找招生靈感時，在書店閱讀到大衛奧格威的《奧格威談廣告》，過不久又在報紙上看到奧美的徵才廣告，內容是「與奧格威一起做廣告」，這也觸動他內心想要做廣告的這份熱情，便義無反顧的辭去原本的工作，開啟他的廣告人生。

在赴中國的11年間，狄運昌也帶領了DDB中國區，拿下坎城廣告獎、Clio廣告獎、Mobius廣告獎、倫敦廣告獎、亞太廣告獎等多項國際廣告獎項，他形容那段時間每天在跟時間賽跑，壓力雖然大，但客戶對於廣告挑戰的勇氣也較台灣的客戶高。

他也觀察到除了公益組織，現在的企業形象作品也以公益的視角，從環保的角度出發，「綠色斑馬線」便是他的代表作之一，當時大陸的客戶僅要求他做一張海報並張貼在路邊宣傳，但他與製作團隊認為，一張海報不太能引起大眾響應並參與公益，於是在上海的路口放上大型畫布，上面畫了沒有葉子的樹，並在斑馬線兩端放置吸滿環保快乾綠油漆的海綿，當行人等紅綠燈時，鞋底就會沾上綠色油漆，行走時腳印就會變成葉子，並印在畫布上，是一個「綠色步行公益」的概念，讓他獲得坎城廣告獎的設計金獎的殊榮。

廣告就是個每天都有小挫折的行業，狄運昌說，自己入行以來受到許多前輩的關照才能走到今日的位子，因此他不喜歡與下屬有職位區分，而是用「夥伴」來稱呼彼此，在他們遇到瓶頸時，不是一昧責罵，而是讓每個人的優點不被挫折掩埋，每個人的個性都不同，因材施教很重要。他也重視「訓練」，並希望將自己擁有的經驗，都能成為剛出社會的廣告新人養分，讓他們得到專業的知識，看到夥伴們的成長比得任何廣告獎成就感還要大。

從事廣告業的30年間，狄運昌對廣告的熱情並沒有減退，對於自己未來的發展，身為一個虔誠的基督徒，他相信「所有的安排都是最好的安排」，也將持續為聯廣帶來更多的創意，並持續嘗試所有新的可能性與挑戰。

新聞來源：銘報新聞