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聯廣狄運昌:在每天的小挫折中找到成長機會 | 華視新聞

聯廣狄運昌:在每天的小挫折中找到成長機會

2018/06/11 09:34 林俐
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新聞來源:銘報新聞

記者/林俐

「It’s not how good you are,it’s how good you will be.」這是聯廣傳播集團創意長狄運昌做廣告30年來時常勉勵自己的話,現有的成就並不是最重要的,重要的是在每一天日常中,找到能幫助自己成長的機會或挑戰。

聯廣集團在今年3月於上海國際廣告節,以聯眾廣告作品《門諾醫院-看顧篇》及聯樂數位《全家便利商店-有你不一樣》摘下兩金。談起這兩支廣告的發想,狄運昌表示,由於預算和時間有限,但品質還是要兼顧,所以他將這份企劃發給每個創意團隊,綜合了大家的想法才拍出了這支由儀器角度擬人化,看早產兒與訴求儀器本身的老舊,特別的視角與金士傑動人的旁白也成功獲得了觀眾與評審的迴響;而全家與盧廣仲也已合作多年,有別於以往的感人路線,這次以小孩、盧廣仲的自創曲,也特別因應現在閱聽眾習慣用手機上網,以直式廣告的方式呈現。

而「紅色帽子」一直是狄運昌在廣告界中的標誌,他認為紅色是個熱情的顏色,同時也是警示的顏色,這代表紅色具有「醒目性」,同時也是別人識別自己方法,因此紅色的元素,也井然有序地出現在他寬敞的辦公室中,他也笑稱:「紅色就是我的幸運色,哪天沒有紅色的帽子或衣服我會渾身不對勁!」

踏入廣告業前,狄運昌曾任補習班班主任,因為某次尋找招生靈感時,在書店閱讀到大衛奧格威的《奧格威談廣告》,過不久又在報紙上看到奧美的徵才廣告,內容是「與奧格威一起做廣告」,這也觸動他內心想要做廣告的這份熱情,便義無反顧的辭去原本的工作,開啟他的廣告人生。

在赴中國的11年間,狄運昌也帶領了DDB中國區,拿下坎城廣告獎、Clio廣告獎、Mobius廣告獎、倫敦廣告獎、亞太廣告獎等多項國際廣告獎項,他形容那段時間每天在跟時間賽跑,壓力雖然大,但客戶對於廣告挑戰的勇氣也較台灣的客戶高。

他也觀察到除了公益組織,現在的企業形象作品也以公益的視角,從環保的角度出發,「綠色斑馬線」便是他的代表作之一,當時大陸的客戶僅要求他做一張海報並張貼在路邊宣傳,但他與製作團隊認為,一張海報不太能引起大眾響應並參與公益,於是在上海的路口放上大型畫布,上面畫了沒有葉子的樹,並在斑馬線兩端放置吸滿環保快乾綠油漆的海綿,當行人等紅綠燈時,鞋底就會沾上綠色油漆,行走時腳印就會變成葉子,並印在畫布上,是一個「綠色步行公益」的概念,讓他獲得坎城廣告獎的設計金獎的殊榮。

廣告就是個每天都有小挫折的行業,狄運昌說,自己入行以來受到許多前輩的關照才能走到今日的位子,因此他不喜歡與下屬有職位區分,而是用「夥伴」來稱呼彼此,在他們遇到瓶頸時,不是一昧責罵,而是讓每個人的優點不被挫折掩埋,每個人的個性都不同,因材施教很重要。他也重視「訓練」,並希望將自己擁有的經驗,都能成為剛出社會的廣告新人養分,讓他們得到專業的知識,看到夥伴們的成長比得任何廣告獎成就感還要大。

從事廣告業的30年間,狄運昌對廣告的熱情並沒有減退,對於自己未來的發展,身為一個虔誠的基督徒,他相信「所有的安排都是最好的安排」,也將持續為聯廣帶來更多的創意,並持續嘗試所有新的可能性與挑戰。



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