資深廣告人謝屏翰 追求古典從文字出發

銘報

記者／蔡淇竹

2008年馬蕭競選廣告台詞，「我們準備好了!」，號召18位藍營縣市首長共同拍攝，簡短有力的口號，成為當下全民口號，這幕後推手便是資深廣告人謝屏翰。

謝屏翰擅長用文字說故事，他追求古典的工作方式，成為他發想廣告創意的來源，他解釋，所謂古典就是從文字出發，因為文字是最能完整表達一個故事的工具，透過閱讀書籍，增加對文字的靈敏度，讓影像變得更有溫度。

其實謝屏翰並非相關科系出身，大學時期他就讀的是家政系，進入廣告圈，是因為資深廣告人梁開明的帶領，才讓他一頭栽進廣告。雖非本科，但他說，其實是有好處的，思想不會被理論禁錮，反而能從非專業的角度，提出不一樣的想法，但是科班出身的人，創意容易被侷限，無法跳脫理論的框架。

進入廣告圈後，待過像是華得廣告、國華廣告等，最後因為理念不同而離開了奧美廣告。離開後，他與作家唐諾定期在每周三的下午設了一個聚會，經過20年的時間，變成了一間文化創意公司，這便是公司星期三文化創意的來源，他笑說，公司的名稱便是取自這樣的典故。在這個聚會中，產生了許多想法，也促成了城邦出版社、PChome，還有電影《多桑》等許多影視作品，他說，到了現在，星期三的聚會依然持續中，就像是一個智庫。 

謝屏翰很喜歡閱讀，在他的會議室，可以看到一個比人還高的書牆，從文學到世界歷史都有，他說:「看書與工作不是一個必然的因果關係，可是要把事情做好一定要看書。」

曾經得過金鐘兩項廣告類大獎的他，對他而言，入圍以及得獎這件事，看似不在意，但他說，其實是害怕自己太在意，所以必須想辦法不在意。不過他也坦然地說，入圍及得獎都是過去的事，不應該因為過去的事，而忽略了未來，重要的不是有沒有得獎，作品完成了，評價是別人的，獎項只是在特定時間，特定場合，做的特定評價，張望未來才是最終要的，未來還有很多挑戰等著自己去突破。

在這個影像當道的時代，他依然用他最擅長的文字說故事，他說，希望可以培養一群願意相信古典工作方式的人，能去思考文字背後的情感，再轉化成影像，能夠讓影像變得更有厚度。

 

新聞來源：銘報新聞