便利商店幾乎變成現代人不可或缺的購物場所,在中國已經擁有一千多個據點的國營便利商店,正迎接市場開放後的挑戰,因為,全球第二大的連鎖超商全家以及日本的羅森超商紛紛進駐,便利商店的戰火一觸即發!
中國國營便利商店「好德」副總裁,沈建華,擁有一千多間分店,不過現在面臨了新的挑戰。全球第二大的超商連鎖店「全家」進駐上海,而且就開在好德旁邊,較勁意味十足。探探對手的底,全家店面設計完善,運作更有規模,就連雜誌的擺放方式,都讓顧客一目了然。
外來業進軍中國,當然有備而來!除了商品有競爭力,全家還有無塵室便當生產線,另外,全家新穎的招商方式,一般民眾也能當老闆,讓許多傳統雜貨店老闆躍躍欲試。
兩家便利商店的勝負就在一所私立學校的旁邊見分曉,同時開在學校旁的兩家超商,下課時間孩子全都湧進全家。許多店面抵擋不住衝擊,好德決定收掉營運不佳的據點。
好德另外的強大競爭者,還有來自日本的羅森便利商店,雖然在這個區域,好德的營運況不錯,不過店租太高決定關店,卻給了對手可乘之機。羅森接收好德的據點,還推出新產品,買便當就送電話卡。好德再次陷入危機,有些店面還是沒有達到營運目標,但這次,他們決不輕易關掉店面。好德的堅持是對的,羅森的新產品,馬上遇到銷售瓶頸。
對手遭遇挫折,給了好德信心,有在地化的經營和國營事業實力,好德相信自己一定會領先對手,而隨著中國人的生活,與便利商店越來越密不可分,據點如同雨後春筍開幕,這場便利商店大戰,永遠不會結束。﹝記者彭佳芸報導﹞
新聞來源:華視新聞
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