中國追求CP值! 日企在中展店順應調降價格

蔡乙慈 陳冠成 報導  / 中國

最近中國人轉變消費觀,追求CP值,吃的要「俗擱大碗」,用的也要便宜又優質,日本企業進軍中國也得「入境隨俗」,像是家具連鎖將商品價格調降2成,丼飯連鎖店也將招牌燒肉丼,定價跟當地速食店差不多。

簡單又美味的馬鈴薯泥拌麵,配料隨便你加麵可以續,一碗還只要83塊台幣,吸引許多中國的年輕外食族,來到這家連鎖店消費。中國民眾:「性價比還滿高的,既能夠填飽肚子,又能吃到這種其他地方的風味,然後價格又合適。」

以往中國當地,流行精緻消費,但現在中國人轉向追求CP值,更在社群上推出「窮鬼套餐」,分享自己的省錢祕訣。中國民眾:「吃飯大挑戰預算20(人民幣),挑戰搭配一頓營養均衡,還頂飽的工作餐。」

日本連鎖丼飯店進軍中國,也要入境隨俗,以過去通貨緊縮的經驗,將一碗燒肉丼定價在台幣125元,差不多是中國速食店的價格水準。日本連鎖丼飯店副社長杉山孝史:「如何讓優質體驗價值更低廉,提供平易近人的價格,利用我們至今為止所培養的東西,把握機會奮鬥。」

另外,日本連鎖家具店也因為有80%的商品,都在中國生產,省下了運送費用,再配合中國的CP值風氣,去年底將全店7成商品的售價,調降2成。日本連鎖家具店副社長武田政則:「(在中國)賣7萬9千日圓,(在日本)賣8萬9千日圓,儘管現在景氣不好,但中國仍是亞洲國家中,主要的市場,希望能將在中國的成功案例,拓展到在其他地區。」

截至今年6月,這家日本連鎖家具店已經在中國,開設近100間分店,計畫在2025年3月拓展到140間。隨著中國消費觀改變,日本企業也得轉換銷售戰略。

新聞來源:華視新聞



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