王婞妤 綜合報導 / 中國
瑞典家具巨頭IKEA，繼去年在中國關閉2家分店後，近日宣布自2月2日起，將關閉中國7家大型商場，包括上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱等門市，並表示品牌未來在當地營運策略上有重大調整。
根據港媒《香港01》 報導，IKEA官方指出，關店是基於對各地市場環境與顧客需求的全面性評估，核心目標在於提升營運韌性並落實「精準深耕」。品牌強調，這並非縮減服務規模，而是經營重心的轉移，未來將更專注於提升資源的使用效率，以因應變化快速的零售環境，確保品牌能靈活應對市場挑戰。
實體通路的規劃上，IKEA 將採取「化大為小」的策略，預計未來兩年內在北京、深圳等核心大都市開設超過10家小型門市，讓購物點更貼近消費者生活圈。
同時，品牌將傾全力強化數位渠道，透過官網、官方App及各大電商平台構建更完善的線上購物網絡。對於受影響地區的顧客，IKEA表示可轉由鄰近商場或線上通路繼續享受購物服務。
在房市低迷與電商衝擊的雙重壓力下，IKEA若想在中國市場站穩腳步，關鍵就在於能否有效整合實體門市的體驗價值、小型門市的便利性，以及線上通路的營運效率。
新聞來源：華視新聞
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