愚人節商機! 「盲盒」體驗夯 手搖飲僅「珍珠+水」

黃傲天 張桓軒 報導  / 台北市

四月就快到了,每年愚人節都會成為各大品牌的行銷戰場,商家不是推出搞怪產品,就是努力用創意文案吸引消費者注意。今年爭鮮與鶴茶樓都推出「盲盒」活動,民眾購買時無法確定商品內容,增加體驗樂趣;清心福全則是想重現20多年前消費者指定的特殊口味,只有「水+珍珠」,是否符合民眾想像,帶您來看。

手搖飲店員先是加入冰塊,接著放入兩匙珍珠和五分糖,再把白開水加到七分滿,沒開玩笑,這杯飲料的成分,認真就只有這樣,記者黃傲天說:「(先生您的飲料好囉),其實這個口味,是20多年前消費者指定的,商家原本想在愚人節重現,沒想到配方被員工搶先曝光,於是就順勢上市,不過你會想喝喝看嗎。」民眾說:「要看它怎麼行銷,因為光聽水跟珍珠,我應該不會去買。」民眾說:「我想說要買去找同事探班。」民眾說:「同年齡的應該會覺得很瞎,但小朋友應該會很喜歡。」這飲料「太單純」,不少人看了都覺得不可思議,另一家手搖飲,愚人節則是主打史上最難喝的鮮奶茶,而且消費者不能決定茶底,喝進肚子裡的茶,全權交給店員決定。

連鎖壽司店也走「盲盒」路線,便當外包裝只看得到白飯,至於裡面配了什麼料,你要買了才知道,清心福全的珍珠加白開水,預計能讓業績增加兩成,鶴茶樓還把「難喝」飲料,依惡搞程度分三等級等你挑戰,爭鮮的便當則是附上插畫家聯名貼紙,各自出招搶攻搞怪商機,民眾說:「同年齡的應該會覺得很瞎,但小朋友應該會很喜歡。」民眾說:「如果我那天心情有比較好的話,有可能就會想要試一下。」瑞典遊客說:「也許如果我知道這是個玩笑,然後我也許覺得這有點有趣,也許口味比店家自己說的更好,所以也許我會試試看。」

台灣的創新,外國人也覺得新奇,不過行銷專家提醒,品牌趁節日借勢行銷,得評估節慶和議題是否合適,也要看看目標客群是否關注,建議以年度規畫方式專案管理,最重要的是分析潛在風險,行銷專家王福闓說:「(愚人節活動的)命名,或是這個產品本身,消費者有可能覺得他並不買單,那甚至可能會得罪了特定的族群。」因應愚人節創意搞笑,讓美食除了色香味,也增添意外風味。

新聞來源:華視新聞



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