邱莉萍
動腦雜誌於2月25日報導中指出，去年的行動廣告量以100%成長率居首，而網路廣告量則成長了15.96%。穿透力創意行銷總經理向君璧表示，行動裝置興起讓客戶願意持續投資，並開始把傳統廣告的預算逐年轉換到數位廣告上。
向君璧也說，雖然在衆多媒介中，網路廣告量的百分比每年都在成長，但市場佔有率卻還是次於電視廣告，因此只能透過不同的管道慢慢提升網路廣告的市場佔有率。
對於台灣廣告量逐漸數位化的趨勢，向君璧認爲，雖然社群效應讓客戶開始重視網路口碑及内容，但社會上仍有部分族群對網路依賴性不高，且較喜歡接收中規中矩的内容，所以傳統媒介如電視、報紙、雜誌等都不會被完全取代。相反的，網路與傳統媒介在廣告行銷方面，將形成所謂的「O2O」，既online(虛體)和offline(實體)行銷整合，而誰會去整合兩者才是關鍵。
她表示，早期網路廣告只局限於網路行銷活動，而近期很多客戶都開始講究虛體和實體行銷同時進行，導致傳統廣告與網路廣告的界定越來越模糊。而目前很多數位行銷所做的項目和傳統廣告相同，差異是在不同的平台呈現。
至於網路廣告代理商所面對的挑戰，向君璧認爲，在資訊多元化的時代中，除了要瞭解品牌，還必須掌握不同世代消費者的喜好，並讓他們與品牌之間達成共識。而大數據也能輔助創意人員，去分析消費者在網路上的行爲。
另外，向君璧提到，現在每一個人或公司都可以經營自己的媒體，如擁有自己的官網或粉絲專頁等，也促成了「自媒體」興起。而透過「自媒體」發佈消息，往往比做廣告還快速。
新聞來源：銘報新聞
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