萬蕙儀
對於動腦雜誌2014的台灣總廣告量調查指出上升了4%，但是傳統媒體廣告量則是下滑的。對此，銘傳大學廣告學系主任黎佩芬表示，傳統媒體主要下滑的原因除了是整體環境因素及經濟因素之外，應該是企業廣告預算的轉移。
黎佩芬說，許多企業從刪減原本傳統媒體的預算，轉而投入到網路及社群媒體方面，而這個趨勢和消費者的媒體使用習慣有著密切的關係。
此外，食安風暴對媒體其實也造成了一定的影響。黎佩芬說，廣告是反映經濟趨勢的一個行業，當消費者因為食安風暴的影響減少外食的次數或改變外食的習慣，或當消費者對於廣告的信任度降低，間接會對民生經濟成長有一定的衝擊，當然也會影響大部分廣告主投入廣告預算的意願。然而，其實聰明的廣告主應該在這段時間逆向操作，藉機建立品牌的知名度與可信度。
黎佩芬認為，對於廣告量下滑衝擊最直接影響的是傳統媒體，傳統媒體應思考如何將其平台、訊息及閱聽眾與網路社群整合，以達到傳播效益的最大化。
新聞來源：銘報新聞
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