李亞珊
原生廣告不只在網頁中現身，也悄悄地藏在新聞議題中。內政部移民署公關及新聞科科長徐健麟表示，聯合報、蘋果日報、中國時報5日刊登14歲的孝子黃志揚參加徵文比賽，獲獎買洗衣機送給外配母親的報導，就是新聞原生廣告的呈現。
他提到，移民署舉辦「新住民及其子女築夢計畫甄選活動」，即是要讓清苦的新住民家庭有圓夢的機會，為了讓大眾關注，對公關企劃拿手的他，策劃這一系列的媒體新聞露出。這是百分之百的真實事件，只是他運用了強烈的故事性，進而包裝成新聞內容讓媒體報導。
徐健麟說，平面媒體多注重新聞的故事性，而電視新聞則較看重畫面性，「一旦平面媒體有興趣報導後，會更容易讓這則新聞在電視上播出。」所以一開始他先發這則新聞的內容概述給平面媒體，當有報紙報導後，果真也有電視新聞來採訪。
藉由包裝故事讓媒體報導，進而使大眾得知移民署舉辦的徵文活動，徐健麟說，這樣的新聞原生廣告不但不會讓閱聽眾排斥，反而因此有更多熱心人士詢問救助方法，也讓其他貧困的新住民家庭踴躍報名此項計畫。
他認為，不令人反感的原生廣告首先要有很強的故事性或特性，如果是商業廣告則應淡化商業性，並且不著痕跡地出現，才不會影響整體的內容訴求。
新聞來源：銘報新聞
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