李亞珊、王子寧
台灣Yahoo奇摩於2014年首度推出圖文形式的原生廣告，將內容跨裝置呈現在大眾面前，大大提升用戶的閱讀體驗，也為品牌創造出超乎預期的效益。WIWI發熱衣品牌行銷總監何宗霖表示，原生廣告可將特定的內容傳達給對商品有需要的客群，與以往的廣告呈現方式不同。
WIWI發熱衣在去年11月至12月使用了Yahoo奇摩的原生廣告，在競爭激烈的發熱衣市場，闖出一片天。何宗霖說，以往固定版位的廣告操作模式流量雖大，但投放方式不精準，容易被忽略，但原生廣告則能自然地呈現在消費者瀏覽的內容版位裡，是因為它能與內容相容。
另外，何宗霖提到，雖然Yahoo奇摩會幫忙設計廣告，但公司較傾向自己創造文案，因為能設計出適合公司的行銷主軸。但因字數有限制，要在有限字數傳達主要的商品概念給消費者，會有一定的難度，需要對商品知識與文案發想上有一定的功力。
WIWI發熱衣目前仍持續與Yahoo奇摩合作，何宗霖說，看好原生廣告的趨勢及發展，而未來要讓原生廣告不僅是廣告，也具有教育性或娛樂性的內容行銷，則需要更精準的受眾分類及內容深化。
貝立德媒體實驗室所長吳宗霖表示，原生廣告雖不是個新議題，但要將原生廣告做好不容易。在不影響內容的前提下，將廣告自然地融入其中，才是使原生廣告成功的因素。
吳宗霖舉例，Yahoo奇摩便是利用引人入勝的標題，巧妙地出現在網頁中，讓人不覺得這是廣告的做法，不但不干擾使用者的使用習慣，更能讓使用者對廣告內容產生興趣。
新聞來源：銘報新聞
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