羅淑琪
Google 台灣行銷副總經理利啟正15日在大中華區艾菲獎台灣地區徵件推廣會中表示，在資訊爆炸的時代，消費者只關注自己有興趣的資訊，廣告主要留住消費者必須要做到「看在眼裡 駐足心裡」。
利啟正指出，廣告主首先要跨越螢幕，隨時隨地掌握消費者的眼球並實行多螢行銷。YouTube40%的觀看率來自行動載具，反映傳統行銷方式，在固定時間接受固定品牌行銷訊息己是不可行。因此，廣告主必須把握現在不同類型的網路影音平台進行行銷。
對於如何在網路影音平台吸引觀眾眼球，利啟正指出，說好故事是另一個行銷重點。他以世界知名汽車品牌volvo的電視廣告及在Youtube廣告作比較，指出電視廣告不能帶給觀眾驚喜，雖然廣告中的配樂與秒數等條件符合電視廣告的特質，但卻被框架限制著。相反，在Youtube 的廣告片段沒有秒數限制，一系列的廣告中有五支影片，分別有不同的關注點。更能帶出品牌行銷的重點，突顯出volvo卡車穩定，精準的優點，讓人不能忘記。這例子帶出數位行銷平台如Youtube能突破秒數限制，駐足消費者心理，超越傳統媒體的限制。
另外，他也以always 女性用品廣告商的like a girl 廣告為例。在廣告中最後一秒才出現always.com字眼，超越傳統廣告中一直提及廣告商名字的標準。廣告利用女性真實的反應傳送be themself 訊息，成功打進消費者心中。反映廣告放在YouTube 上行銷的成效顯著。
最後，利啟正指出，讓消費者選擇觀看廣告與否決反而能贏得擁護。他指YouTube 上有略過按鈕，是尊重消費者選擇觀看廣告的權力。當看到廣告提供略過選項時48%的人會對品牌的好感度提升，54%的人則會對該產品的好感度提升。
新聞來源：銘報新聞
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