乘上新媒體浪潮　廣播配直播讓節目走向多元化

沈信宗、徐嘉伶、王書馨

記者/沈信宗、徐嘉伶、王書馨

在新媒體發展的浪潮下，不少廣播媒體結合直播來製作節目，目前結合直播的電台包含中國廣播、中央廣播、Hit fm、Pop radio及飛碟電台，直播畫面的配合，吸引更多的觀眾加入收聽節目的行列。POP Radio行銷部主任陳慧紋表示，直播不僅能吸引閱聽眾，也讓節目內容變得更加多元。

中央廣播電台總台長邵立中表示，現在的媒體型態已和以往大不相同，對於閱聽者接收內容的種類和方式，決定權已經不在傳播者的手上，而取決於閱聽者大眾的喜好。

為了因應這個趨勢，中央廣播電台全面推動兩個方向的發展：影音化和網媒化。網路流量當中，影音內容的流量已高於純聲音的內容製作非常多，影音化已經是不可避免的趨勢，就像央廣最近推出的直播類節目「夏午來讀書」，邀請到年輕網紅，閱聽眾的反應都還不錯，甚至有電台主動表達想要贊助節目。

而POP Radio也在廣播節目上做改變，2014年12月開始有直播畫面的搭配。舉例如一般音樂類型節目，當邀請明星訪談宣傳的企劃，通常都會搭配官方FB的直播，除了能讓觀眾看到明星最直接的反應外，還能同時間互動。或是健康類型節目，配合健身單元企劃，可以現場做運動的示範，也能及時詢問教練解決疑惑。

隨著業界廣播與直播結合的趨勢，目前央廣不需要特定的短波，特定的時間，無論在哪裡，只要能上網，都可以收聽。邵立中說：「現在不僅能讓全台灣收聽到節目，也讓其他國家的收聽成本變得更低、更便利，這提供了一個讓央廣和其他強勢媒體競爭的機會。」

隨著網路新媒體興起之後，電台的製作預算，各方面的專業需求門檻變得更低。在人人都能開直播的自媒體環境當中，競爭非常激烈，而要從中脫穎而出，是一大難題。

在直播畫面的運用上，POP Radio行銷部主任陳慧紋表示，對於廣播結合直播的形式來說，直播的目的不是想成為網紅，而是一個輔助工具，透過直播可以讓觀眾更好的感受到廣播節目的氣氛。目前POP Radio並不是每個節目都會開設直播，主要根據節目的屬性類型決定是否需要輔助畫面。

透過廣播結合直播的形式，最顯著的成效就是流量的增加。除此之外，也能夠讓觀眾了解廣播現場的畫面，增加主持人的曝光度，加上直播留言可以與觀眾互動，讓節目更多元化的發展。

就目前而言，不是所有電台都有開直播，警廣就是其中之一，因為是國家機關單位，設備及節目的企劃有公務上的限制，並不是隨便就能決定的。所以是否開直播，每家電台的各項節目都有自己的考量，不論是為了節目的品質、節目的發展，未來是否將直播融入廣播節目當中，都已成為重要的討論議題。

新聞來源：銘報新聞