2016/11/07 20:00

從理解開始一起實踐相「挺」動物

動保議題近期越來越受到社會關注，許多非營利組織或社會企業紛紛以動保的名義成立，挺挺網絡社會企業便是其中之一。十月一日與二日，挺挺動物嘉年華在台中舉行，找來了全台各地約一百多個動保單位，除了義賣自製產品，還有專業人士介紹動保知識，吸引民眾前往參與。現場更邀來台中市長林佳龍，在「向工作犬致敬」活動中頒發獎牌給搜救犬和緝毒犬，感謝牠們辛苦的付出。

不只是動保更促進人心與文化改革

挺挺網絡社會企業從九月一日到十月二十二日，在台中市政廣場，舉辦了一年一度的挺挺動物生活節，包含挺挺動物聯合展、挺挺動物系列講座、挺挺動物生態紀錄片影展、挺挺動物二日嘉年華等四大主題。其中系列講座邀請了三大導演，喜愛動物的吳念真、《十二夜》導演Raye與《看見台灣》導演齊柏林，還有各領域的專家，包括教育、保育、海洋研究等，一起關心動保議題，推廣動物保育。

十月一日與二日，是挺挺動物嘉年華，挺挺網絡創辦人劉偉蘋表示，這是挺挺一年一度舉辦的大型活動，從場地的找尋、動保單位的邀約、與政府的配合，甚至如何宣傳吸引更多民眾響應，均耗費了相當大的時間與心力，才能有這樣的成果。有別於一般的動保活動，挺挺嘉年華分成三個主題-「伴侶動物區」、「淺山動物區」與「海洋動物區」，不僅關心流浪動物，也透過互動小遊戲與撥放影片的方式，重視例如石虎遭路殺、海洋充滿垃圾問題。

現場除了有一百多個動保相關單位、文創小物的市集，也販賣動物鮮食與公益產品，劉偉蘋和市集區達成共識，所有攤位需捐出營收的百分之十給當天設攤的動保團體。她表示，近期出現很多以動物為創作題材的商品，而因為喜愛動物去購買的消費者也越來越多，那何不將動物相關的商品與公益做結合，實質性的成為幫助動物的力量。因此，挺挺網絡也自去年開始便自創商品進行義賣，包括衣服、雨傘與安全帽等等實用的商品，讓消費者的每個消費行為都成為一份動保力量。

行銷專業結合動保開創另一片天

挺挺網絡社會企業創辦人劉偉蘋，在大學畢業後即參加了中華鯨豚保育協會擔任志工，從那時候起，便有了想投身動物保育工作的心，但劉偉蘋說，大學讀的是經濟，畢業後出國唸國際行銷管理，這樣的專業去做保育，對她來說找不到一個切入點。因此回國後，便進入太古可口可樂公司工作，接著又到了台灣的品牌公司做行銷，一做就是十幾年。直到四年前，劉偉蘋因工作壓力生了一場病，才突然覺得這並不是她想要做的，她想要為自己喜歡，且覺得有意義的事情發聲，因此毅然決然辭掉工作，投身動保。

「最開始的活動是二O一三年，讓動保旗幟飄揚，推廣毛小孩是家人，家人不買不賣。」劉偉蘋希望透過一面旗幟，創造出動保觀念，也讓支持領養不棄養的寵物店家被社會大眾看見。持續了快兩年時間，劉偉蘋手中存款已漸漸不夠用，但她並不想就此放棄，也因著活動越辦越大需要更多人手加入，因此在二O一四成立了「挺挺網絡社會企業」，以公益行銷的角度，深入動保，創造社會價值。

挺挺網絡成立至今，辦了許多大大小小的活動。劉偉蘋提到，二O一四年底，剛好遇上九合一大選，藉由這個機會，她發起了「你挺動保我挺你」的活動，希望候選人能實際提出動保方面的政見。「動物沒有投票權，但很多關心動保議題的人有，那為何不將這些人、這些選票聚集起來，一起為動物發聲呢？」於是在這樣的想法之下，加上本身的行銷專業，劉偉蘋成功規劃了整個活動，讓全台灣六十幾位的候選人站出來談論動保政策。

劉偉蘋表示，台灣其實有本來就在支持動保的立委，但人數不多，自從「你挺動保我挺你」的活動被推廣後，台灣政治人物因為知道原來有這麼多人民關心動保議題，現在也越來越願意對流浪動物付出關心。對甫成立的挺挺網絡來說，是一個很成功的開始。

創造社會價值走出另一種經營模式

因為本身是行銷與MBA背景，劉偉蘋選擇成立社會企業，向大眾推廣動保理念，而非其他動保團體從事的一線救援。她提到，其實這些一線救援的動保團體都是成立非營利組織，非常需要資金才能維持運作，但現在經濟不景氣，募款的金額也相對降低，因此必須找到另一種經營模式，透過社會企業用行動推廣保育。

這幾年活動做起來之後，當遇上民眾要捐款或物資時，劉偉蘋都會請他們捐給其他動保單位更有意義，自己反而是很辛苦在經營挺挺網絡。劉偉蘋表示，找出一套經營模式是困難的，尤其因為資金不足，沒辦法去擴充團隊，很多活動都是靠兩個人去做起來，現階段並沒辦法創造收益去支付薪水、請人力來幫忙，就連挺挺生活節也都是另外去徵求志工幫忙，這是目前遇到最大的挑戰。

挺挺網絡本身有在自創商品，期望透過這些商品促進消費，再透過消費讓更多人接觸並推廣動保，劉偉蘋認為，社會企業的行為本身就要創造社會價值。她特別提到今年推出的一個新產品「安全帽」，透過在安全帽上印製挺挺的標章與標語，用日常化的方式分享動保觀念。但有得必有失，因為花許多心力在辦活動，並沒有時間經營通路，行銷安全帽等好的商品，導致商品普及率很低，讓她覺得十分可惜。

迎接挑戰持續為宣揚動保邁進

「我百分之一在做企業，百分之九十九卻可能在做像挺挺動物生活節，這種零收益的活動，這是我覺得充滿挑戰的地方，雖然辛苦，但其實一直都看得到成果。」劉偉蘋認為像挺挺動物生活節這種大型活動，一年還是必須辦一場，才能引發社會大眾與媒體的關注。但如果還有能力，她希望能結合所有動保元素，去各鄉鎮區辦小場的活動，將動保觀念深入社會大眾的心中。

劉偉蘋說，大家用太傳統的方式去看待動物保育，所以儘管自己並不是頂尖的行銷企劃人，但在動保方面就可以創造出頂尖的價值，這也是最有成就感的部分。很多人告訴她，要先求生存，再求社會價值，但她卻認為若先求生存，就會犧牲掉很多價值，其實是不值得的。雖然劉偉蘋現在還在摸索如何找到企業經營模式，但選擇這條路為動保發聲，她從未感到後悔。她表示，未來將持續感染身邊更多人，邀請更多民眾為動物保育盡一份心力。