「新時代二部曲－創新 」　廣告監測科技與影音內容行銷

施歌

　在11月2日的「New Marketing Age新時代二部曲－創新 」座談會中，創市際數位媒體策略研究總監謝佩芳與C Channel Taiwan執行長張倫維，分享了數位時代下第三方廣告監測科技，以及逐漸佔據市場的影音內容行銷。

　隨著數位廣告不斷增加，廣告詐欺也越來越嚴重，根據comScore 2016年數位廣告監測的數據顯示，全球展示型網路廣告的曝光可視度(Viewability)平均不到50%，這對廣告主來說，浪費了品牌的投資。對此，謝佩芳表示，媒體自己統計的數據可能會有「老王賣瓜」的情況，廣告量很大，但到底「甜不甜」，是否有效，並不清楚，獨立第三方廣告監測數據平台則會運用創新科技，呈現大數據下，品牌的影響力，顧客的忠誠度等資訊，以實現將廣告準確投放給目標群眾的終極目標，廣告需要和創新科技結合，產生真正的效益。

　謝佩芳談到數位時代的競爭時指出，台灣網路使用的數據常被Google、Facebook拿走，希望這些數據能夠留在台灣人自己的手裡。而面對科技的創新是否能取代人力，她認為，雖然大數據發展迅速，但很多方面還是需要人的判斷，才能更好地與受眾產生共感。

　數位時代來到的同時，影音不斷佔據市場，影音的溝通方式就顯得十分重要。張倫維在2016年5月拿下C Channel台灣獨家代理，短短8天，粉絲團的影片觀看已突破一百萬次。影音內容符合消費者需求，才是溝通的重點。C Channel透過影音呈現「How to do」的概念，以教授「變美秘訣」為內容，滿足女性消費者的需求。目前，「How to do」概念影片已經為C Channel帶來1800萬的影片總瀏覽次數，影片內容觸及人數更高達865萬。

　張倫維提到，C Channel的影音內容更像是數位化的雜誌，畫面中會出現線條等雜誌的設計手法，呈現長度為60秒的短影片，簡單卻精緻，寧願拍十個不一樣的主題影片，也不希望十個主題被塞在三分鐘裡。他還預測，未來的趨勢是直式影音，為了方便消費者，不需要將手機橫向也能有良好的觀看體驗。

　在之後的座談會中，張倫維也敘說了自己的信念：「短影片不能取代所有事，但我們會選擇自己願意走下去的路，運用自己獨特的行銷方式。」

　此次「New Marketing Age新時代三部曲－創業X創新X創意」由TAAA台北市廣告代理商業同業公會主辦，共有三次活動。「三部曲－創意」將於11月30日舉辦。

新聞來源：銘報新聞