劉英欽 林勳裕 報導 / 台北市
國內有一支廣告影片，最近得了一個國際性的大獎，相當不容易。國內廣告這幾年進步的很快，很多人都覺得廣告變的好看了，這也改變了以前很多人喜歡在廣告時間關機，或者是轉台的習慣。廣告不僅吸引人，還能夠發揮影響力，有一些好的廣告詞常常被引用，而形成流行的文化，像「斯斯有兩種」、「好東西要和好朋友分享」，都是大家耳熟能詳的廣告詞。
但是廣告的影響力卻不是憑空而來的，有人估計，每一分鐘廣告影片的製作費用，大概是一分鐘電視節目製作費用的一百倍，這樣用錢堆出來的廣告影片，當然應該有看頭。
短短三十秒，花費上百萬，區區幾個鏡頭，卻要製作好幾個月，如果說廣告影片是現代社會，最濃縮的影像絕不為過，我們只知道它魅力十足，威力難測，卻無法想像它是如何「懷胎十月」，呱呱墜地的，現在就讓我們一起來掀開廣告製作的神祕面紗。
當業務人員把案子帶回來以後，廣告公司首先要把市場對象，廣告投資規模和可以運用的媒體研擬出基本的策略。在這個策略形成會議裡，主持人在會議中擔任指導和統籌的角色，他必須塑造一個既輕鬆又競爭的氣氛，使得每個人都能夠踴躍發言，相互激盪，在短短一個小時不到的會議裡，有關媒體選擇和運用的點子，不斷泉湧出來。
這個成果出來以後就交由創意部門來執行，也真正進入所謂的創意階段，在這裡完全跳出科學的根據，也沒有數字的依據，完全進入抽象的摸索和創作。文案可能為了一句話想上一兩個禮拜，影像為了激發靈感，也可能各種方法都使出來，我們看看這裡的環境布置，再看看他們的穿著打扮，男的秀髮披肩，女的勁髮如男，請你不要見怪，因為這都是為了激發靈感。
國內兩家最大的廣告公司，都把創意部門設計成這樣獨立的小空間，以方便小型腦力激盪的進行，今天的小型會議由廣告AE、文案和影像三個人一起參與，三個人的腦力炮火在這裡短兵相接，點子就像爆竹一般，霹靂叭啦響個不停。
經過無數次的激辯和溝通之後，原本抽象的意念，終於成為影像人員腦中逐漸清晰的畫面，草圖完成之後，業務、文案和影像三個人一起把樣品帶給客戶過目，這是第一次有了具體的樣品呈現給客戶。
假如一切順利，客戶接受了草案，就可以進入製片階段，在製片階段裡，廣告公司的製作人員和製片公司的製作人員，就要展開密集的溝通和協調。
經過多次的製片會議之後，所有拍攝的方向和細節都已經就序，開拍前幾天再把廠商、導演和雙方的製片人員集合起來，進行最後一次的開拍前會議，稱為PPM。
經過漫長繁複的前置作業，影片終於開拍了，早上九點，演員和所有的工作人員全部到達汐止一家製片場的D棚，各自進行準備工作，棚裡的布景已經在昨天先搭建完成，一截被拆解了一半的舊船體仿製地唯妙唯肖，在現場台語懷念老歌的烘托下，復古風味十足。
十一點鐘，演員化妝完畢，到棚內待命，布景進行最後的修飾和補漆，而今天所有的準備工作裡最麻煩的是燈光，由於場景複雜，使得燈光的難度也提高了不少，從早上十點鐘開始，三名燈光師就扛著，重量高達100公斤的巨燈爬上爬下，把這些光度每盞高達12萬瓦的燈光，從布景的四面和上方，投攝出一個有日光實感和層次感的舞台空間。
下午三點，第一個鏡頭終於開拍了，為了讓這些臨時演員熟悉情境，他們已經在布景上下了五個小時的象棋，但是真正開拍以後，還是一次又一次的NG，導演讓每個鏡頭演練十幾次，再NG重拍十幾次，是很正常的事情，務必要每個鏡頭都抓到最精確的感覺。
父母親固然不忍心讓小孩子在拍片中飽受折騰，但是對導演而言，小孩和動物一樣，都是難度極高，極難掌握的演員，因此在冗長的拍攝作業期間，一定要靠家長從旁協助安撫小孩子的情緒。這是一段十五秒鐘的兒童廣告，五個兒童演員必須在晚上八點以前，把整支影片全部拍完。
下午六點，D棚的廣告片終於進入第二個鏡頭，今天排定的五個鏡頭估計將會拍到凌晨一點鐘，才能夠完工，所以一支廣告影片的誕生，在前置作業階段是不斷地構思、討論、激盪和妥協，在拍攝作業階段則是精雕細琢，千錘百磨，這種作業方式也因此塑造了，一種精緻特殊的廣告文化，和一群風格殊異的廣告人。
這一批社會現象的觀察者，和流行風格的創造者，往往巧妙地把商業的企圖，包裝在文化的外衣裡面，也常常把一種流行文化，寄生在商業行銷的手腕裡，而有一天，當未來的人類想要了解現代人所思所想，所欲所望的時候，最能告訴他們真相的，恐怕就是廣告吧！
新聞來源：華視新聞
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