數位平台大者恆大 傳統媒體怎自救?

王源澤 彭冠霖 報導  / 台北市

傳統媒體的經營環境隨著網路的發達，越來越艱辛。立院數位治理委員會今(23)日召開公聽會，討論在跨國網路平台越來越壯大之下，傳統媒體的生存之道。像是澳洲前陣子就立法，讓數位平台必須跟新聞媒體分享廣告利潤。而在台灣的最新數字，2019年數位廣告金額大約有458億，但GOOGLE就占了6到8成。業者如何自救，政府又能不能介入，成了討論關鍵。

台數位廣告458億GOOGLE拿走8成，台灣啟動數位匯流，已經超過10年，網路媒體高度發展，傳統媒體也積極轉型，不過在轉型路上，卻也迎來越來越多的變數，衛星公會祕書長陳依玫說：「我從我的內容業者，做為國內，我們主要的影視內容提供者，真的是很苦，(廣告費)也是一場剝削，也是地主剝削佃農。」2020收視率大增，但廣告收入還是少，我們收不到該收的錢，在立院的跨國網路平台，與本土內容產業影響公聽會上，業者大吐苦水。

舉例來說，台灣人每天收看新聞的消息來源，第一名是LINE，第二名是FACEBOOK，第三名是YOUTUBE，社群軟體跟演算法對，新聞能見度十分重要，也讓新聞媒體往數位化靠攏，不過2019年台灣的數位廣告金額，來到458億，其中卻有6到8成進了GOOGLE的口袋，讓不公平競爭著作權，本土產業保護等議題，受到關注，政大傳播學院教授劉昌德說：「它(平台)在市場的一些規則，要能夠讓內容業者，能夠完全清楚的收到，特別是會影響到新聞排序的時候。」重點是演算法，規則要透明，先前澳洲政府修法，要求GOOGLE跟臉書，跟新聞媒體商討，如何讓導流的新聞，也有部分利潤回歸到新聞媒體本身，讓他們可以製作更多，符合公益的內容，台灣或許也能參考，踏出讓媒體更健全的第一步。

新聞來源：華視新聞