鄒佳容
《商業周刊》與市調集團易普索（Ipsos）合作進行「台灣百大影響力品牌調查」，結果發現由近年竄起的全聯福利中心，在台灣原創影響力品牌排行榜得第一。
商周指出，「台灣百大影響力品牌調查」是台灣首度貼近一般國民生活程度，以消費者觀點出發，衡量對社會大眾日常生活最有影響力的品牌調查。商業周刊數位總編輯王之杰表示，因為現在人生活與品牌脫離不了關係，既然這樣，那是不是可以用一些方法，讓民眾知道哪些品牌影響他們最大的，以前看到過一般的品牌調查，比較著重在品牌價值上面，而名列前茅的那些品牌，雖然排名很高，但與民眾的生活接觸較低，這樣的測量不足以滿足大家對品牌的了解。所以在研究設計上，特別集中在影響民眾實際生活的品牌，而與多數民眾生活互動較少的奢侈品、不動產，或者是以B2B為主的品牌則排除在外。
在2014年的台灣前十大影響力品牌中，有六名與網路或資訊相關，尤其是谷歌（Google）及臉書（Facebook），連續兩年都是前兩名，只不過互換名次而已。而第一次進榜的手機通訊服務品牌LINE，馬上就拿下第三名寶座，另外，網路服務公司雅虎奇摩（Yahoo）、YouTube，即使沒有特殊新服務推出，仍雄踞第五、六名，個人電腦雖然已經式微，但PC軟體霸主微軟（Microsoft），還是穩居第七名。
從「台灣百大影響力品牌調查」中，也確立了一些新崛起的消費趨勢，其規模正快速成形。從易普索的報告中發現，電子商務相關的品牌影響力正在快速蔓延，一上榜就23名的網路家庭(PChome Online)；周邊服務產業包括第10名的中華郵政，第26名的黑貓宅急便，都是電子商務概念的品牌；一些傳統廠商如花旗銀行、遠傳電信，也因為善用線上互動，讓品牌影響力不墜。
王之杰表示，未來會繼續做這類的調查，基本方向還是會往品牌影響力上，希望會著重在一般人的生活相關的。
新聞來源：銘報新聞
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