2016/10/18 16:45
王俊文
近期在網路上討論度破表的104人力銀行廣告引發許多反思，讓人對履歷的價值能有更深一層的思考。對此，廣告界業者及學者也有各自的看法，但也認為這則廣告達到了讓大眾觀眾與討論的效果，同時也提醒了大家，人格特質可能比履歷紙上的學經歷表現還重要。
現任奧美廣告業務薛紫倢認為，這則廣告透過實境方式呈現，讓原本Be A Giver的概念傳達得有些模糊，造成大眾都將焦點放在主管錄取員工的標準上，而缺少了給予社會新鮮人機會的概念，雖然有參與社會議題的廣告一般都會起爭議性，但這則廣告的觀點很新，而且是以為社會著想做出發點，所以起到的正面效應還是比較大。
不來梅網路廣告行政助理邱翊嘉表示，這則廣告的出發點很好，但並不是個完美的廣告案例，其表現手法存在盲點，部分的閱聽眾可能無法被廣告內容說服。尤其影片中履歷的專長與應徵領域不契合，不難理解為何會傳出負面評論。
但她認為，正面的效應較大，雖然表現手法上爭議不斷，但廣告本身對業者而言起了「提醒」的作用，在遇到年輕面試者的時候可能會稍微把要求放寬一些，但到時候人格特質相對變得更重要。
銘傳大學廣告暨策略行銷學系專任副教授余淑芬說：「就引發話題性而言，是個成功的廣告案例。」她認為，廣告使用人生必經歷程為主題，有效提高目標對象的涉入度，廣告情節也讓目標對象產生共鳴。雖然廣告內容有些許爭議性，但也因此而激發大眾在網路社群上熱烈的談論與反思，讓廣告受到更多的關注。
而這則廣告的出現，是否會讓面試官給新鮮人多一些機會，是社會人士值得關注的面向之一。
新聞來源：銘報新聞
Android
Apple
讀者迴響