2017/05/01 15:46

2016年全年度台灣數位廣告量達258億成長33%

郭頤

　臺北市數位行銷經營協會（DMA）4月28日公布《2016年全年度台灣數位廣告量》統計數字。2016年度台灣數位廣告量為258億，相較於2015年的193億，整體成長率達到33.69%。廣告類型中，以社群媒體廣告佔比為最高，佔31.2%。產業方面，則以美妝產業投入廣告量為最多，達15.5%。

　根據2016年媒體廣告統計量顯示，六大廣告類別項目中，社交媒體從上半年的29.1%，到全年度佔比達31.2%。社群廣告、影音廣告及內容行銷三者相加之媒體投放比例則接近六成，是成長率較高的網路廣告項目。而手機為主的行動投放金額，也從2015年的49.26億元，大幅增長為177.22億元，成長幅度達260%。

　2016年以手機為主的廣告量大幅成長，對此，DMA協會秘書長盧諭緯指出，透過手機貼近個人的特性，品牌有機會與消費者進行深度對話，未來的數位行銷人不能只著眼於單一平台管道，必須呼應行動原生的做法，用新的方式說故事，才能達到行銷的目的。

　此外，在18項產業類別中，美妝保養相關產業在數位廣告投入金額最高，整體金額超過40億元，佔全體產業15.5%。而遊戲產業居於次位，投放金額近37億元，佔比約14.1%；快速消費品與日常生活用品(FMCG)排第三，佔比8.7%。其中，金融產業在政府及民間大力推動Fintech金融新應用的情況下，從原本的第十名爬升至第七名，成長幅度持續增長。

　DMA協會指出，預估2017整體市場仍將高度成長，因此數位行銷產業今年度必須致力於創造更具影響力的廣告形式和高品質的內容發佈，讓品牌不必擔心詐欺流量、可視度和品牌安全的議題，將產業推向更為健康安全有投資效益的生態環境。

新聞來源：銘報新聞