銘報
記者 / 林奕佐
「年輕的本錢，就是要失敗!」這句話是大禧堂創辦人莊禧善在廣告業奮鬥20多年的成長體悟。
高中時，莊禧善就讀復興商工廣告設計科，因沒有雄厚背景，得半工半讀。他說，當時常往返各大廣告公司送稿，打工經驗讓他看見許多創意，憧憬便是成為光鮮的廣告人。
畢業後，莊禧善先服了2年兵役。求職時，產業卻發生巨變，電腦取代手做，他提及，命運對他開了個大玩笑，當時，沒有任何一間廣告公司願意收他，煞費苦心所學技能全歸零，只得在小設計公司當跑腿小弟，過著有一餐，沒一餐的生活。
「有飯吃真好」，是莊禧善苦的那些年，常掛在嘴邊的話，透過許多朋友與善心人士幫忙度日。在堅持做廣告的過程中，莊禧善立下誓言，不管多艱辛，他也要在廣告界成功，除了給自己一個交代；更重要，讓那些曾經幫助過他的人引以為傲。
經不斷努力，莊禧善進入奧美廣告，他表示，任職期間從不提早下班，半夜留在公司學習，探究公司內的創意作品，提升對廣告的深度與廣度。
而後升為藝術執導的莊禧善，對於「創意」還是沒完全開竅。直至，進入我是大衛廣告，他開始以文案寫腳本，察覺到創意不止於畫面思考，表示「文字相較畫面是有邏輯的，能放大想像力並說服圖像思考者。」
歷經成長後，莊禧善被推向創意總監職務，他說，從沒想過走上這個位子，因為他根本不會向客戶提案，便卸下光環，投身小公司，重新開始訓練自我口條，學習簡報製作，於提案時，給予客戶期待。
一年過去，莊禧善帶著滿滿的正能量，回到我是大衛廣告，製作出許多亮眼的廣告。知名廣告案『長榮航空25周年形象廣告—I see you』便是由他經手，莊禧善表示，在職涯中，自己的作品能登上紐約時代廣場，只有「爽」字能代表，他的『創意』能流動於世界各地，這份感動無法用言語輕易表達，也因為這樣認識時任長榮航空董事長張國煒，埋下兩人再次合作的機緣。
成功執行航空國際案後，莊禧善坦言，開始對業內感到意興闌珊，有了引退的念頭。然而，在一次星宇航空的提案中，張國煒改變了他的想法，建議其自行創業，於是成立了大禧堂。
莊禧善經手星宇航空所有的企業識別設計，挑戰做出最好的創意，其中，「STARWONDERERS星探者」機上安全影片獲「美國電視節目界奧斯卡」之稱的第41屆泰利獎7項銀獎，他表示，其合作團隊幾乎來自台灣，勢必讓台灣在國際中發光發熱。
回顧過往，莊禧善認為，身為創意人一定得具備求新求變的態度，應不斷充實自我，千萬別害怕失敗；製作廣告時，第一要件是為客戶解決問題，而非盲目追尋得獎，才能在領域中突破自我。
他透露到，大禧堂的下一步規劃為跨行作創意，不再局限於廣告業，給予自己更多的挑戰。
新聞來源：銘報新聞
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