中國電商平台再掀價格戰 京東祭出百億補貼

中央社

(中央社台北8日電)中國電商平台巨頭再掀價格戰。京東6日祭出「百億補貼」,宣稱為消費者帶來「史上最大優惠力度」;另一巨頭拚多多跟進發放優惠券,希望扳回優勢。這波價格戰壓力已落到阿里巴巴。

中國直播帶貨2022年爆發成長,透過價格戰席捲市場。傳統電商平台成長逐漸疲軟,面對雙11等大促銷降溫以及新用戶增長放慢,電商巨頭為求突破也加入價格戰。

京東6日宣布,「百億補貼」是京東聯合海量品牌、商家直接對商品進行「真金白銀的補貼」,以商品直接降價的方式帶來最具CP值的商品。

以蘋果手機iPhone 14 Pro銀色128G版本為例,京東日常價格為人民幣7999元(約新台幣3.53萬元,下同),補貼1100元後價格為6899元。

新浪科技報導,京東上線百億補貼,熱門產品的最終售價略低於拼多多,兩者的差價多為20、30元。值得注意的是,拼多多近兩天也開啟了反制,透過發放優惠券的方式希望在價格上扳回優勢。

以小米電視EA70為例,京東日常價為2299元,補貼305元後價格為1994元;拼多多價格為1999元,可搶20元無門檻券後1979元,比京東補貼後還低。

京東出手,拚多多跟進,不少中國網友表示,價格戰之下,最終得利的是消費者,隱形的壓力已經降到了阿里巴巴頭上。

中新網報導,京東零售CEO辛利軍7日表示,消費者對百億補貼的回饋非常積極。未來京東零售將在每個環節都圍繞「低價」的目標,去完善自身的能力建設,透過供應鏈效率的提升和技術的升級,來實現「天天低價」。

報導提到,2022年雙11促銷前夕,京東集團董事局主席劉強東在一封回覆高管的電郵中表示,「低價不僅僅是電商的核心競爭力,而且是全球所有零售商永恆不變的所有競爭力的根基」;失去了低價優勢,其他一切所謂的競爭優勢都會歸零。

劉強東強調,「低價是我們過去成功最重要的武器,以後也是唯一基礎性武器」。其後,他進行京東新一輪的人事變動,京東零售集團的各事業群總裁幾乎均有調整。整頓內部之後,上線百億補貼,正式開啟價格戰。

值得注意的是,電商3巨頭的另外一家阿里巴巴,近日也提到價格問題。

日前的財報電話會議上,阿里CEO張勇表示,在提升用戶體驗、鞏固市場地位方面,會提升商品的CP值。「價格永遠是消費的王道」,將不斷透過整體市場機制的設計,各類行銷產品和淘特的工廠貨/農產品直達消費者等的業務模式突破,提升商品的價格競爭力。

據騰訊網報導,2019年6月,上市不到一年的拼多多率先推出「百億補貼」 活動後,下半年入口活躍用戶淨增超過一億,當年成交額突破一兆元。從0到兆元,京東用了13年,阿里用了10年,拼多多只花了4年。(編輯:楊昇儒/邱國強)1120308

新聞來源:中央社



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