孫明愷 梁碩文 綜合報導 / 泰國
提到亞洲流行文化，大家一定會想到南韓的KPOP，不過，泰國的流行文化，也是不容小覷的軟實力。尤其是泰國廣告，長達三分鐘的微電影，透過劇情，潛移默化的將品牌產品，傳達給消費者。泰國的電影也明確，打造出市場區隔，像是泰國鬼片，就以獨特的視覺風格，反轉的結局，嚇破觀眾的膽。但您知道嗎，泰國影視文化，會如此成功，其實是政府大力推動的成果。今天的打開世界之門，就讓我們為您打開，泰國的流行影視大門。
電影淒厲人僧，如果你離開你就會死，不管是驚悚，又帶著因緣果報的淒厲人僧，電影模犯生，考試開始，還是為了分數金錢，與老師鬥智鬥法的模犯生， 文化大學廣告學系系主任鈕則勳說：「共鳴性會非常非常的明顯。」校園時代多多少少來講，可能都會直接間接，會有想要有作弊的念頭，天馬行空的創意，再加上反轉再反轉的劇情，讓泰國影視，成為亞洲一股不容小覷的軟實力， 文化大學廣告學系系主任鈕則勳說：「這個軟實力的概念來講的話就是，影視文化流行。」
泰國前總理塔克辛，他大概是在1990年代後期，他其實就揭櫫，泰國發展軟實力的目標設定，1997年亞洲金融風暴，泰國前總理塔克辛，決定將觀光時尚，還有文化創意等，作為泰國關鍵競爭力的產業，2000年時泰國的國片只有7部，在政府有計劃的推動下，過去10年電影產量，平均每年推出將近60部，電影主題也做出，明確的市場區隔，文化大學廣告學系系主任鈕則勳說：「鬼片或許就是一個市場區隔的一個定位，它可能也有考量到，它們自己本身的一種文化的一種概念，更讓人拍案叫絕的是泰國廣告，使用微電影的手法拍攝。」泰國殺蟲劑廣告，嘿我會散播登革熱，文化大學廣告學系系主任鈕則勳說：「兩條發展的(廣告)軸線非常非常明顯，第一條來講的話就是幽默感十足，或讓你莞爾一笑的，所以故事跟產品它是相互拉抬的，它是相加相乘的。」
泰國殺蟲劑廣告，死吧，用這罐殺蟲劑， 文化大學廣告學系系主任鈕則勳說：「另外一條軸線，它就是透過滿滿的洋蔥，感性的故事，去建構微電影裡面的一個內容，公益性質的商業廣告。」泰國人壽廣告，面對前方超車，行人亂闖馬路車裡面的司機，火冒三丈，大聲怒罵你們有沒有同理心，終於他忍無可忍，下車理論，這段人壽保險廣告，它從頭到尾都沒有說出，自己賣的產品，但透過心有戚戚焉的劇情，讓消費者認同品牌形象，文化大學廣告學系系主任鈕則勳：「它藉由這種有公益性質的商業廣告，去建構品牌形象，這是一個非常到位的操作，而且我們也很清楚了解，在社群時代看到了好廣告好影片好視頻的話，你就會不斷的點讚分享轉傳跟留言。」
泰國抗議，2020年夏天，泰國年輕世代，為了民主改革走上街頭，他們也大量採用了流行文化元素，快速引發共鳴， 文化大學廣告學系系主任鈕則勳說：「哪個話題紅我就去蹭它的熱點，被討論的可能性就會比較高，被新聞聚焦報導的可能性比較高。」抗議民眾飢餓遊戲手勢DWNEWS，高舉著三隻手指抗議，這正是電影飢餓遊戲中，對極權國家的反抗手勢，
歌曲哈姆太郎(泰國示威改編版)，從巢穴出來跑啊跑哈姆太郎，最美味的東西是人民的稅款(解散國會)，日本動漫哈姆太郎的主題曲，也成了抗爭歌曲，抗爭者說：「也許大人會因為這些舉動輕視我們，但這就是年輕世代的作風，我們求新求變就是希望改變。」群起對抗，泰國不能說的那個人，他們拿起哈利波特的魔杖，喊出民主的咒語，在嬉笑怒罵之間，在嚴格的政治言論限制中，他們利用電影電視的隱喻，大膽說出心中的期盼，不管能不能成功，但也已經引起國際社會的關注。
新聞來源：華視新聞
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