2017/11/29 15:16
方圓
網路行銷究竟有多熱門？現任大同電器行銷企劃葉珊瑜，11月29日受邀到銘傳大學與同學們分享大同電器品牌的建構推廣，以及網路行銷的相關案例。她提到，品牌是可以創造價值的，同時也是可以傳承的，而透過網路行銷創意和活動企劃是目前品牌推廣的大趨勢。
品牌可以創造指名度和溢價效果，並在發展過程中，品牌的意義和價值也會不斷延續。葉珊瑜表示，品牌形象的延續十分重要，但形象更新也是不可忽視的部分。大同電器就利用「潮家電」這一個新的概念企劃來使品牌更加年輕化，利用跨界聯名增加新鮮感及曝光度，創造各項銷售紀錄，讓「老品牌帶來新驚喜，抓住粉絲們的心」。同時，除行銷創意外，只有努力在產品上下功夫，才能幫助全品牌的印象更新。
網路行銷強勢成長，消費者網路使用行為普及，未來更是充滿發展可能。針對這樣的行銷市場現況，葉珊瑜分享道，大同電器的品牌推廣目前也著重在網路傳播，借用Line官方帳號、FB粉絲團及直播的線上新渠道增加品牌網絡熱度，培養更多的消費人群，並且透過與料理部落客的合作，開發新內容。除線上的議題操作外，大同電器也結合線上行銷與線下門市運營，將大同品牌的精神傳遞到消費者心中。她認為，未來品牌的發展將會更加依賴網路和行動裝置，利用民眾的口耳相傳，製造品牌的話題延續，但同時不要只單純關注在銷售量，更應該關注長期效應，加深品牌在受眾心中的印象。
在行銷的職涯歷程對葉珊瑜來說也是有苦有甜，面對在行銷過程當中遇到的各種問題，葉珊瑜表示，最根本還是調整心態，了解消費者需求，從消費者出發來做好用戶溝通。另外，因為有外派上海工作的經驗分享，她也鼓勵同學們應該著手於打破及更新消費者既定印象，利用情感的連結及故事的敘事開發新市場，希望同學們把握機會，積極接受挑戰，增強相關行銷概念與技能，用自己的熱情和專業性面對全新的消費者及受眾，只有用心學習，才能不斷進步。
新聞來源：銘報新聞
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