2018/10/18 14:00

華語影視激烈競爭鑫盛傳媒羅法平：多元開發策略擴大營利

吳如宇

記者/吳如宇

台灣影視產業近年來發展狀況不如從前，對此，前華視業務部副理、鑫盛傳媒董事長羅法平認為，台灣影視在創新等軟實力方面仍然很強，但在科技日新月異、市場變化快的背景下，影視公司不能只注重版權收入，而是要充分利用新媒體平台，採取多元開發策略，才能擴大營利規模。

羅法平受多維雜誌邀請，11日在「華語影視新趨勢」演講中分享了自己這些年來在中國大陸做影視開發的觀察和心得，並對台灣影視產業目前的優劣勢所在和未來發展，發表自己的見解和想法。他認為，台灣影視產業的現況優勢有內容創新能力強、影視經驗豐富與全球市場對接更緊密等，劣勢在於產業模式不夠靈活和多元，對網路流通平台的興起等市場變化適應不良，如台灣目前網劇平台收入仍然很低，尚未發展出一個積累一定會員數量，創造穩定營收的本土網路影視平台。

羅法平以近年來在中國大陸十分熱門的「IP劇」開發為例，IP劇指的是將擁有粉絲基礎的小說、動漫等具有智慧財產權的內容改編產生的影視作品，由於這些原創內容已經在網路有一定量的粉絲群體，改編產出的影視劇和衍生出的周邊商品等都能吸引大量觀眾消費。如去年由網路小說改編的中國大陸熱播劇《三生三世十里桃花》，便有配套的電影、手遊、舞台劇等產生，開發十分全面；而台灣在市場上出現一部口碑良好的影視作品後，往往就沒有續集。

他認為，台灣的影視產業內容創新能力強，但對創新的延伸同樣很重要。在內容操作方面，除了持續生產有質量的內容，對於市場反應良好的原創內容，應進行有效的擴張複製。在平台運營方面，影視公司應評估不同投放平台的特點，並深耕特定平台。