2015/10/31 18:56

龐德"舉手投足" 帶來億萬商機

孫明愷 編譯  / 台北市

第二十四部007電影,惡魔四伏即將在台灣上映,粉絲們期待看到007跟敵人捉對廝殺,而品牌廠商則期待,裡面置入的商品能夠發揮效應,不但增加品牌辯識度,更要增加銷售量,從007手上拿的手機、開得車子到喝得調酒通通都是置入性行銷。讓007成為品牌的最佳推銷員。

電影007惡魔四伏,你為何來,我來這邊殺了你,007電影惡魔四伏開演,粉絲想看的是007與敵人激烈廝殺,但對品牌廠商來說,置入行銷戰,這場戰爭打得才厲害,這部由新力出品的電影,最新的手機XPERIA Z5,順理成章成為007的御用手機,NY手機廣告,龐德是我啦我拿到你的手機了,幫我個忙,下一次你自己來買手機,而這輛載著龐德,出生入死的ASTONMARTIN也是英國老牌打知名度的最好時機,ASTONMARTIN影片,我們這邊有八輛ASTONMARTIN,專門為了這部電影打造,有主角開的這輛非常俐落,還有特製的車種在拍攝特技效果的時候使用,高端的品牌配上超級SPY007當之無愧,像是香檳、手錶,電影007誰與爭鋒,勞力士嗎歐米茄很好看,不過007一直以來喝的經典調酒,在上一部的空降危機卻成了海尼根啤酒,這可讓粉絲們嚇一跳,但您知道嗎,這短短幾個鏡頭,可是啤酒廠商花了,13.5億元台幣,才能得到的代價。

媒體總監柯林斯,當一個品牌跟龐德電影連結,這會達到一個全球的市場,也會出現一種形象認同,消費者很明顯知道層級在哪裡,這個品牌也願意花大錢打進全球市場,還好在惡魔四伏,龐德回歸經典馬丁尼裡面使用的伏特加,還拍了廣告向007致敬,伏特加廣告,很棒的選擇龐德先生,算一算,這部007有多達14種商品被置入,但行銷專家表示,有時候太明顯反而會適得其反,萊斯特大學電影系教授查曼,如果置入性行銷太明顯或是太多的話會引起觀眾反彈,好像在看一個粗躁的廣告也會干擾劇情,但如果置入的相當含蓄,或是用一種反諷的手法帶進劇情裡,在龐德的電影中我認為觀眾是能夠接受的,要如何推銷的不露痕跡,考驗著工作團隊的智慧,拿捏得宜就能夠讓007在殺敵之餘還能成為最佳推銷員。

新聞來源:華視新聞



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