2015/10/31 18:56
孫明愷 編譯 / 台北市
第二十四部007電影，惡魔四伏即將在台灣上映，粉絲們期待看到007跟敵人捉對廝殺，而品牌廠商則期待，裡面置入的商品能夠發揮效應，不但增加品牌辯識度，更要增加銷售量，從007手上拿的手機、開得車子到喝得調酒通通都是置入性行銷。讓007成為品牌的最佳推銷員。
電影007惡魔四伏，你為何來，我來這邊殺了你，007電影惡魔四伏開演，粉絲想看的是007與敵人激烈廝殺，但對品牌廠商來說，置入行銷戰，這場戰爭打得才厲害，這部由新力出品的電影，最新的手機XPERIA Z5，順理成章成為007的御用手機，NY手機廣告，龐德是我啦我拿到你的手機了，幫我個忙，下一次你自己來買手機，而這輛載著龐德，出生入死的ASTONMARTIN也是英國老牌打知名度的最好時機，ASTONMARTIN影片，我們這邊有八輛ASTONMARTIN，專門為了這部電影打造，有主角開的這輛非常俐落，還有特製的車種在拍攝特技效果的時候使用，高端的品牌配上超級SPY007當之無愧，像是香檳、手錶，電影007誰與爭鋒，勞力士嗎歐米茄很好看，不過007一直以來喝的經典調酒，在上一部的空降危機卻成了海尼根啤酒，這可讓粉絲們嚇一跳，但您知道嗎，這短短幾個鏡頭，可是啤酒廠商花了，13.5億元台幣，才能得到的代價。
媒體總監柯林斯，當一個品牌跟龐德電影連結，這會達到一個全球的市場，也會出現一種形象認同，消費者很明顯知道層級在哪裡，這個品牌也願意花大錢打進全球市場，還好在惡魔四伏，龐德回歸經典馬丁尼裡面使用的伏特加，還拍了廣告向007致敬，伏特加廣告，很棒的選擇龐德先生，算一算，這部007有多達14種商品被置入，但行銷專家表示，有時候太明顯反而會適得其反，萊斯特大學電影系教授查曼，如果置入性行銷太明顯或是太多的話會引起觀眾反彈，好像在看一個粗躁的廣告也會干擾劇情，但如果置入的相當含蓄，或是用一種反諷的手法帶進劇情裡，在龐德的電影中我認為觀眾是能夠接受的，要如何推銷的不露痕跡，考驗著工作團隊的智慧，拿捏得宜就能夠讓007在殺敵之餘還能成為最佳推銷員。
新聞來源：華視新聞
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