化妝品終於降價了

劉英欽林勳裕報導 / 台北市

　　許多的女性朋友都會感嘆國內的化妝品價格，長久以來一直是居高不下，而且很少打折，不過現在已經有百貨公司以節日或是週年慶的名義，開始全面降價，有的是折扣特價方式，也有的是用贈品來吸引顧客，不過很奇怪的是，幾十年來任憑關稅怎麼降，台幣怎麼升值，化妝品都不降價，為何現在會不約而同的推出這麼多的優惠作法，而這種情況是不是會持續下去呢？

　　化妝品真的降價了，十月二十八號百貨公司週年慶，位在一樓的化妝品專櫃，以全面九折的方式響應週年慶活動，為國內第一次的化妝品全面降價活動，打響了第一炮，這一波的化妝品降價活動，將會隨著各大百貨公司的節日和週年慶活動，至少延續到年底，對於愛美的女性朋友而言，這實在是令人難以置信的好消息。同樣的，對於公平交易委員會而言，這也是成立一年以來最為亮麗的成績單，公平會經過幾個月的蒐證、追查、協商，甚至對相關廠商加以處罰，終於促成了這一次化妝品的全面降價。

　　在限制零售據點的促銷活動方面，您不妨回憶一下，在歷年來百貨公司的降價活動裡，位在一樓新艷亮麗的化妝品專櫃區，是不是每一次都孤傲地自絕於降價活動之外呢？在限制轉售價格方面，不但全國各大百貨公司專櫃售價統一，就是遍布全國各地的專櫃零售店也一樣，是在廠商或代理商的統一價格政策之下，毫無轉寰。

　　所以專櫃在銷售化妝品時，除了介紹產品以外，還得提供客人一些保養化妝的常識，或者免費為客人上個妝等等，因此每一種品牌的廠商或代理商，都必須投資一部分費用在專業美容師，和專櫃銷售人員的教育訓練上，這種情形使得化妝品的間接成本高於其他商品，廠商也因此而對售價不願退讓。另一個使廠商對統一售價振振有詞的理由，是他們自認為抓住了政府政策的矛盾點。

　　由於公平會充分掌握了廠商、代理商，在約束轉售價格和零售據點促銷活動方面，明顯違規的事實，因此能夠以公權力的方式，對廠商、代理商採取強制手段，但是一個市場的自由開放，公平競爭，絕對不是政府一紙令下可以達成的。

　　這一個新浮現的市場結構，是希望在一個自由競爭的環境裡，消費大眾的反應能夠經由百貨公司等零售點，間接反映給廠商代理商，也就是以自由競爭的市場機能，適度地沖淡廠商代理商的暴利，均衡消費者和廠商代理商之間的利益公平，而就這個理想而言，我們恐怕還不宜樂觀地太早。因此，這一波的降價活動，是化妝品市場解放的開始，或者只是曇花一現，最終還是取決於市場機能。

　　化妝品市場長久以來僵固化的高價位局面，由公平交易法解開了金剛箍，未來市場是否能夠持續強化自由競價的機制，或價格是否不跌反漲，都還在未定之數，成敗就要看我們有沒有健全的消費市場，和足以主導市場的消費意識，來重建各類商品的市場新秩序，當然，這一切都得靠消費者自己的表現了。

新聞來源：華視新聞