2016/10/21 19:10

【人物追蹤】奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁張志浩:「我一直都在走出去」

【人物追蹤】奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁張志浩:「我一直都在走出去」 | 華視新聞

沈然

 「好快啊,05年到現在都十年了,我以前到現在的眼光都沒有變誒。」奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁張志浩半開玩笑地說。2005年,他接任奧美互動行銷及數位行銷董事總經理時,曾接受銘報的專訪表示,要走出辦公室看看世界在做什麼。現在,他依然堅持著當時的想法。

 

 張志浩說:「一定要走出去提高視野。像我參加這些評審,最大的目的是什麼?就是提升自己的視野。」作為艾菲獎多年的評委,他接觸了許多中國大陸、亞太區等的優秀廣告行銷作品。他坦言,與大陸作品相比,台灣在艾菲獎的得獎比率雖然高,但是台灣的作品大多注重在小情小愛,且資源不足,難以做出有深度、大型的作品。相反,大陸的作品除了在創意上下功夫,也利用自身豐富的社會及產業資源,進行跨國合作,兼具國際性。


 談至大陸,張志浩不由得感歎,中國的數字營銷崛起的非常快。他表示,十年前還常常去大陸講課,現在都不敢去了,大陸發展的速度太快了。因為數字營銷需要非常強的實際操作能力,理論是沒有用的。但台灣的數位行銷發展規模太小,難以走出格局,再加上台灣培養的人才許多都去了大陸,因此台灣的數位行銷發展速度遠不如大陸。


 就如同張志浩之前表示,人才問題是一個很大的挑戰,現在形勢依舊嚴峻。「再怎麼培養人才都沒有市場需求大。」他說道。數位環境變化速度很快,分類發展也越來越細,越來越多。一方面客戶的需求一直在不停地增加,另一方面人才的培育難度也在增加,像他自己這樣能做各方面的整合行銷工作,也是經過了長久的培育。


 張志浩現在還任教於政治大學和輔仁大學。他覺得傳統的學校教學與業界的需求有很大落差,想要走數位行銷領域的大學生其實應該多了解數位生態。諸如IBM、B to B等等名詞,每一種名詞都是一個專業,內容非常複雜。他說:「宏觀底下要有專業的微觀深度。」在對數位生態有一個大致的認識之後,要知道自己想做什麼,再制定目標,向這方面努力。


 張志浩最後說道,加入已經奧美20年,進入數位行銷這個領域也快12年,自己一直在改變,去適應趨勢。就如艾菲獎,雖然它的大原則不會改變,依然注重在創意和成效,但是它的評項一直在變動。類似社交平台、電子商務、大數據等等,艾菲獎的評選緊跟著社會的趨勢。這些年雖然跑大陸次數比較多,不過台灣還是會照顧到。未來他自己很想繼續學習電子商務整個領域的知識,也希望台灣的數位行銷行業能與中國市場聯動,更好地學習先進的技術,利用好先進世界的豐富資源。

新聞來源:銘報新聞



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